海南“常青藤”老字号力神咖啡：坚持做中国人自己的咖啡
海口市骑楼老街中山路的力神咖啡馆
红色的雕花木门、古色贴金的窗花、旧式的竹藤椅……走进位于海口市骑楼老街中山路的力神咖啡馆，一股浓浓的南洋气息便伴随着咖啡的醇香阵阵扑来。作为中国首家速溶咖啡生产企业，力神咖啡为骑楼这条沉淀着百年历史的老街再添浓厚一笔。
“作为一家有着多年发展历史的咖啡企业，如今入驻海口历史发源地的骑楼，实在是一种难得的缘分。自此，在充满慵懒和惬意氛围的午后,来自各地的游客在览尽骑楼沧桑的历史气息之余，又多了一惬意之处。”力神集团负责人张小林曾如此感叹道。作为海南数十载来的“常青藤”老字号，力神咖啡的醇香始终萦绕在海南人的心头，久久不散。
坐落在骑楼老街的力神咖啡馆
力神速溶咖啡——中国人自己的咖啡
老海口人都知道，走过海口滨河路，时常会有一股浓郁的香味扑鼻而来，这是咖啡香，已经飘了20多年了，它来自滨河路上的海口力神速溶咖啡厂。1987年，当中国第一台速溶咖啡生产线开始在这里转动，这香气便一直伴随着附近的居民。微风的天气，几里外都会弥漫着这醉人的香气。
1986年，当时的商贸部同海口市政府一起向银行贷款5000万元筹建海口力神速溶咖啡厂(力神咖啡前身)，同时从国外引进了中国第一条速溶咖啡生产线。这条生产线在建厂初承载了力神咖啡诸多辉煌：它从1987年下半年开始安装调试，1988年投入生产，产品质量达到国际先进标准，得到了国家有关部门的联合表彰，被称为引进、消化、吸收先进设备最成功的案例。
高级工程师、国务院特贴专家王翰龙是一位“老力神”，从企业筹建时就进入了力神咖啡厂，对力神历史了如指掌。他说，咖啡成品还没生产出来之前，海口速溶咖啡筹备处就忙着设计商标了，大家几经商讨，就取了“利神”的名字，意为“有利提神”。当时，一位广州美院的美术教授看到了瓶装的“利神”咖啡，就建议将“利神”改为“力神”，喻意“力量之神”。他的建议马上得到了大家的赞同，觉得“力神”比“利神”更响亮，更有文化内涵。
力神集团负责人介绍力神集团历史
“当年，‘力神’咖啡一上市，市场反映相当好。”据海口力神股份有限公司海南市场部经理邢增鸿介绍，贴着“利神”商标的产品不是很多，很快就被“力神”取代，所以现在也没几个人知道“利神”了。
当年，“力神”咖啡迅速走红市场。为了打开全国市场，力神还制作广告“力神速溶咖啡——中国人自己的咖啡”，于春节前后在央视播出。“我们是海南第一家进入中央电视台做广告的企业，这个咖啡广告当时在全国引起了巨大反响!”谈到这段历史，王翰龙十分自豪。
力神咖啡
“力神”——永远飘香的产业
1989年，海口速溶咖啡生产线通过了国家验收，海口速溶咖啡厂筹备处正式更名为海口市速溶咖啡厂。这一年，也是力神咖啡辉煌的一年。力神成功研制出糖奶咖啡和椰奶咖啡，获得多项国家科技奖。不久，力神在北京人民大会堂召开新闻发布会，正式向国内外推出中国首创的力神速溶咖啡、糖奶咖啡和椰奶咖啡。力神速溶咖啡第一次走出国门，远销前苏联。
在力神众多的产品中，椰奶咖啡最为独特，堪称世界首创。进入1990年代，力神咖啡在饮料、休闲食品等领域取得了巨大成就，成为海南食品工业企业的佼佼者，产品多次获得了国家级重大新产品称号及众多国内外大奖。到1994年，力神咖啡的年产值超过1亿元，罐装咖啡饮料占领了全国60%的市场，部分产品远销东南亚，成为全国饮料行业500强企业。
“咖啡是朝阳产业，市场巨大，我们的销售每年都在增长，我相信力神咖啡一定香飘永远。”王翰龙很是自信的说，20多年来，力神一直在不懈发展，目前已成为国内咖啡领域的老字号。
始于1965年的中国第一家速溶咖啡生产企业——力神，经过多年的艰苦磨砺，不仅沉淀了深厚的企业文化，也塑造了不怕困难，勇于开拓创新的“打拼”精神。作为“时尚、活力、健康”的潮流饮品，融合于体育运动，对青春活力的肆意张扬，充分诠释了力神品牌内涵，并激励着力神人敢于挑战，再攀高峰的豪迈情怀。