2014上半年海南消费市场形势分析

今年以来，省委、省政府坚持稳中求进、改革创新，全力以赴稳增长、调结构，全省经济实现了平稳增长，消费市场继续保持旺销。上半年全省实现社会消费品零售总额534.13亿元，同比增长12.3%，增速比一季度加快0.2个百分点。

一、消费品市场运行情况

（一）        乡村增速快于城镇，但差距有所缩小。

按经营地来看，上半年全省城镇地区实现零售额460.47亿元，比上年同期增长11.2%；乡村地区实现零售额73.66亿元，增长19.9%，高于城镇8.7个百分点，增速差距较一季度缩小1.8个百分点。

（二）        商品零售和餐饮收入均实现两位数增长。

按消费形态来看，上半年全省实现商品零售447.50亿元，比上年同期增长12.4%；实现餐饮收入86.63亿元，同比增长12.2%。

（三）        中、西部地区增速快于东部地区。

上半年，我省中、西部地区消费品市场依然保持较快增长，东部地区增长相对缓慢。其中，中部地区社会消费品零售总额28.59亿元，同比增长14.2%，西部地区社会消费品零售总额80.73亿元，同比增长14.1%，增速均高于全省总体水平；东部地区社会消费品零售总额424.81亿元，同比增长11.9%，增速低于全省总体水平0.4个百分点。

（四）        限额以下消费增速快于限额以上。

      上半年，全省限额以下企业（单位）实现消费品零售额262.20亿元，增长12.9%；限额以上企业（单位）实现消费品零售额271.93亿元，增长11.8%，低于限下1.1个百分点。其中，限额以上企业（单位）实现商品零售额246.31亿元，增长11.9%，增幅同比回落4.5个百分点。

按限额以上商品分类销售情况看，16类商品中有7类同比增速上升，9类增速回落，主要商品销售表现如下：

1、基本生活类商品增长较快。上半年，全省“吃”类商品实现零售额15.58亿元，增长20.1%，增速同比加快6.9个百分点；服装类商品实现零售额10.47亿元，增长27.2%，增速同比加快2.2个百分点。

2、交通出行类商品销售回暖，成为拉动消费增长的主要力量。上半年，全省汽车类和石油制品类商品实现零售额分别为69.12亿元和92.43亿元，增长23.8%和5.7%，这两类商品的零售额占到限额以上商品零售额的65.6%，对全省商品消费的平稳增长支撑作用明显。

3、免税商品销售较快增长，但增幅回落。上半年，全省化妆品和日用品类商品实现零售额分别为11.15亿元和14.42亿元，增长14.5%和17.7%，增速同比回落14.4和22.7个百分点。

4、保值增值类消费品明显降温。受去年同期黄金价格波动带来的“抢金潮”影响，今年上半年金银珠宝类商品实现零售额5.18亿元，增长9.4%，增速同比回落8.2个百分点。

5、居住类商品消费增速下滑。房地产调控政策效应持续显现，商品房销售进一步放缓，影响居住类商品消费持续下滑。上半年，全省限上企业家用电器类商品完成零售额11.35亿元，仅增长2.1%，比上年同期回落23.1个百分点。

二、流通和市场主体运行情况

从上半年分行业销售（营业）数据来看，全省批发业实现较快增长，住宿业增速小幅下降，零售业与餐饮业保持增长。

（一）        批发业较快增长，但增速回落明显。

上半年，全省批发业实现销售额1257.82亿元，增长26.4%，尽管同比回落9.8个百分点，但仍保持较快的增长。增速回落的主要原因是：今年以来，受投资新开工项目同比大幅下降以及橡胶价格和产量双双回落的影响，我省柴油、橡胶等生产资料类商品销售疲软。此外，上半年限额以上批发业建筑及装潢材料类商品销售额同比下降65%，煤炭制品和化工材料制品类商品销售额增速同比回落92.6和21个百分点，导致批发业出现了明显的回落。

（二）零售业持续增长。

上半年，全省零售业实现销售额589.68亿元，增长15.5%，与去年同期持平；其中限额以上销售额269.21亿元，增长11.6%，同比回落0.3个百分点，限额以下销售额320.47亿元，增长19.0%，与去年持平。随着公车管理力度的加强带动个人自购用车数量不断增加，汽车类商品消费大幅增长，上半年，限额以上零售业汽车类销售额达到70.66亿元，同比增长23%，对全省零售业的平稳增长支撑明显。

（三）住宿业增速小幅下降。

上半年，全省住宿业实现营业额92.86亿元，增长12.4%，同比回落2.5个百分点；其中限额以上营业额53.04亿元，增长6.7%，同比回落5个百分点，全省限额以上住宿业法人企业经营下降的有151家，下降面达57.9%，高档住宿业降势未有明显改观。但大众消费市场基本没有受到影响，还呈现出旺盛活力，上半年限额以下住宿业营业额39.82亿元，增长20.9%，同比提高0.4个百分点。

（四）餐饮业保持快速增长。

上半年，全省餐饮业实现营业额85.78亿元，增长18.1%，与去年同期持平，保持了快速增长势头；其中限额以上营业额9.70亿元，增长8.9%，同比上升11.7个百分点，高档餐饮企业转变经营模式成效明显，下降势头得到遏制。限额以下餐饮业实现营业额76.08亿元，增长19.4%，大众消费继续保持较快的增长态势。

三、消费市场存在的问题

尽管全省消费市场增势总体平稳，但在行业、结构、外部环境中仍存在诸多影响因素，需要加以关注。

行业发展差距较大。

贸易业四大行业发展不均衡，限额以上批发业增长34%，大大快于零售业增长11.6%，住宿业增长6.7%和餐饮业增长8.9%，行业增速差距较大。

住宿业经营下滑仍需关注。

高端消费及团体消费锐减，企业经营成本上升，大型高档住宿业困境未除。上半年，全省四星级以上住宿企业81家，共实现营业额30.46亿元，占全省限上住宿业营业额的57.4%，同比仅增长1.4%，大大低于限上住宿业总体水平。

缺乏新的热点商品带动。

今年以来，国家暂无较大刺激消费政策的出台，市场上缺乏热点商品，消费结构升级已呈现向服务性领域转移的倾向，而新的实物性消费热点尚需一定的培育周期，短期内难以带动消费的快速增长。

相关对策建议

（一）关注商贸流通行业，推动行业均衡发展。

受宏观经济影响，许多商贸企业“两高一低”的情况加重，房租成本高、人工成本高、利润率低，企业面临的经营压力较大。上半年，住宿餐饮业与批发零售业发展差距较大，尤其是住宿业下滑势头难以遏制。因此，在政府层面，要对发展较慢的行业制定相关税费优惠政策，减轻商贸流通企业负担，引导其良性发展，助推商贸企业均衡快速的发展。

（二）培育和打造住宿餐饮品牌，以品牌带动行业发展。

新的市场形势下，提升住宿餐饮业整体水平，打造企业品牌，以品牌带动行业发展，是推动住宿餐饮业发展的战略性思路。一些企业在发展过程中已形成了自己的商标、品牌、专利和专有技术，相关部门可充分利用这些企业的品牌优势，扶持这些企业做大做强，组建跨地区、跨行业、跨所有制的大型餐饮集团和规模连锁企业，培育和打造区域内著名的住宿餐饮企业品牌。

（三）适时出台刺激消费的政策，着力培育新的消费热点。

随着调结构、转方式效应逐渐显现，我省应结合省情实际，有选择性的出台一些刺激消费的相关政策措施，促进城乡居民消费的提档升级。如为更换小汽车提供适度补贴、适时在一定的条件和范围内放开房地产限购政策，为购买家电、装修产品发放定向补贴等。

（四）大力发展本土电子商务，拓展新型消费模式。

随着信息技术的不断发展，以网络购物为主的线上交易将是未来发展的方向。近年，全国网购消费在消费品市场中异军突起，出现蓬勃发展势头。目前我省部分企业已开始开展网络购物业务，但规模不大且各自为战，与现有的成功网企差距巨大。政府应积极推进，加大协调力度，优化市场资源配置，重点是构建第三方专业化电子商务平台及开放式移动电子商务平台，推动电子商务B2B和C2C市场发展，扶持本地有规模的电子商务企业做大做强。