上下齐推动 海南乡村旅游新业态成“新星”

　　接待游客66.41万人次，收入3.51亿元！这是今年春节黄金周，海南乡村旅游交上的一份喜人答卷。在这7天中，大量的游客驾车驶向海南各个美丽乡村，在明丽的春光中寻找那份乡野情趣。   

春节期间，游客到昌江霸王岭脚下观赏木棉花

　　 黄金周期间 乡村旅游旺丁又旺财

　　“听说这里的花海很美，我们春节没能来，现在趁着还有假期来逛一逛。”2月28日下午3时许，来自青岛的游客徐丽一家特地驾车来到琼海龙寿洋农业公园，想要一睹这里的美丽花海。

　　虽然春节黄金周已经结束，但当天的龙寿洋却并不冷清，来到这里骑行赏花的游客络绎不绝。在黄金周的7天里，龙寿洋每天都会迎来数量巨大的游人。

　　其实，龙寿洋只是海南黄金周期间异常火爆的一个乡村旅游点。今年春节期间，海南乡村旅游市场一派火热，既旺丁又旺财。据统计，7天内全省乡村旅游接待游客66.41万人次，收入3.51亿元。

　　据分析，这个春节黄金周乡村旅游的火爆，一方面是因为春节期间天气持续晴好，大批的市民和游客更乐于出游。另一方面，各市县乡村旅游点也以独特定位和资源，吸引了一大批消费能力较强的游客体验乡村度假、感受浓浓乡愁。如海口市继续推出了包括民国风情游、动感自由行等乡村旅游线路；琼海推出了南强村、北仍村和龙寿洋“七星伴月”等多条特色小镇旅游线路等。

　　“今年春节黄金周的乡村旅游有两个可喜的现象。一个现象是除了东线外，中线、西线的乡村旅游点也开始受到游客关注。另一个现象是除了本地游客外，开始有更多的外地游客参与到乡村游中来。”海南旅游专家陈海洋注意到了今年乡村旅游的可喜变化，“现在旅游业界也开始对乡村旅游投入了更多的关注，意识到乡村旅游的发展是一个势不可挡的趋势。”

　　 上下齐推动 乡村旅游新业态成“新星”

　　“目前乡村旅游形势大好，这是一个良好开局。”在省旅游委巡视员陈耀看来，今年黄金周期间乡村旅游的出色表现，还只是海南乡村旅游发展过程中一个很好的起点。

　　陈耀认为，无论是相比于省外其他省市的乡村旅游，还是相比于岛内的滨海观光旅游，海南的乡村旅游起步较迟，发展也比较缓慢。“自改革开放后，国内一些省市就逐步出现了乡村旅游，农家乐就是乡村旅游早期的代表形式。海南建省早期也出现过通什黎苗度假村等，但是一直以来发展较慢，档次较低。”分析其原因，陈耀认为，由于最初的乡村旅游更多的是依赖本地游客，与北京、成都等大城市不同，海南本地人口少，消费力不强，因此本地游客无法养活大规模的乡村游。同时，由于海南当时的乡村游产品不够优质，因此大部分外地游客还是选择到海边观光旅游。缺乏具有良好经营和服务意识的乡村旅游人才也是海南乡村旅游一直无法发展起来的重要原因。

　　而海南国际旅游岛的建设、十八大以来提出新型城镇化战略、建设美丽中国，以及省第六次党代会提出“绿色崛起”等，这些都为海南乡村旅游提供了新的发展机遇。

　　“近年来，中央很重视休闲农业及其产业融合发展，将休闲农业作为农业现代化、建设新农村和农民致富的重要手段，并从各方面给予有力的支持。这也为乡村旅游的进一步发展提供了很好的土壤。”陈海洋说。

　　陈耀告诉《旅游周刊》记者，近几年，海南改变传统的乡村旅游模式，努力打造乡村旅游新业态，一批市县也依靠新型乡村旅游的打造，摇身成为海南旅游的新星，其中琼海就是一个典型。琼海在其全域内建设田园城市，进行整体规划，统筹配套，形成一村一品，从美食到文化，都一一展现给游客。

　　而业内的一批企业和投资者也因为看好乡村旅游的巨大潜力，纷纷往这方面投资，开发出新的乡村旅游景点。今年在三亚、万宁、琼海等地绽放的大片花海，就是其中的一个显著现象，这也大大丰富了乡村旅游的产品。

　　近几年，海南对于乡村旅游人才的培养，也为乡村旅游的发展提供了人才支撑。据介绍，自2011年起，省旅游委开始大力培育乡村旅游人才，除了针对市县旅游干部、乡镇干部和村干部等开设相关的培训班外，还带领他们走出海南，到北京、天津、云南、台湾以及巴厘岛等国内外地区取经，开拓眼界。

　　 乡村旅游 仍有很长的路要走

　　在陈耀看来，乡村旅游的发展，能够极大地优化海南的旅游产品结构，改善海南游客结构。

　　虽然已经开始迈出了喜人的步伐，但海南的乡村旅游依然存在诸多问题。“今天的乡村游已经不是十几年前简单的吃农家饭，摘农家果，海南要发展独具特色的海岛型的乡村旅游，这一点还需要进一步努力。”陈海洋说。

　　“今年黄金周乡村旅游的火爆，也有一部分原因，是由于三亚的游客过满，一部分从三亚溢出的游客流向了周边的市县。”陈耀认为，海南的乡村旅游要想提升自身的吸引力，让游客留得更久，开发丰富的乡村旅游产品，提升服务质量十分重要，“同时，还要将乡村旅游放在一个更大的营销网络当中，政府、企业、乡村旅游营销者以及游客都参与其中，让我们的乡村旅游点迎来源源不断的客源。”

　　“要发展乡村旅游，仍然需要改变观念。”陈耀表示，发展乡村旅游，要注重将当地环境、文化、生产生活方式等转变为旅游元素。

　　多部门的共同配合协调也十分重要。陈耀表示，目前，农业、水利、环境等部门对农村都有相关的扶持，如果这些扶持都能与打造乡村旅游目的地相结合，便能集多部门的力量形成合力，大力推动乡村旅游相关设施和服务的提升。

（审核：韩建畴 编辑：蔡云）