日赢得黄金周大陆客消费大战 带来启发警示

　　视频：黄金周血拼海外 中国游客被戏称“财神爷”    来源：上海东方高清

　　中新网10月16日电 台湾《旺报》16日社论表示，消费荣枯是大陆经济转型成效重要指标，各界十分关注大陆10月黄金周消费统计。最新公布的两组消费数据显示，境外与境内消费冰火两重天，陆客在日本、台湾等地消费刷新纪录。黄金周7天的消费数据或许没有普遍性，但其传递出的市场讯号和导向，值得思考。

　　文章摘编如下：

　　日本旅游产业协会称，10月1至7日，前往日本旅游的中国大陆游客人数约40万人，首次超过春节，刷新陆客赴日本旅游的纪录，并首次超过泰国、韩国，成为陆客第一旅游目的地。黄金周陆客在日消费额可望刷新春节60亿人民币、樱花节70亿人民币的纪录。

　　台湾“移民署”估计，同期约9万名陆客来台，约较去年同期增加1万人，多带来约6亿元新台币收入。比起台湾地区、日本两地，香港地区黄金周则门庭冷落。

　　陆客消费最火的是日本，原因有三：一是商品质量好。药妆、小家电、保健品、美容品、食品等是陆客抢购的主要品类，而且某个商品一旦成为“爆款”，很快被跨境电商跟进，成为电商热卖，在黄金周后仍然延续消费热潮。

　　二是旅游成本降低。2014年1月日本放宽对中国人旅游签证条件，到日本飞行时间仅约3小时，全境旅游业成熟，设施齐备、食宿舒适、服务优良，都吸引陆客。

　　三是经济策略。安倍政府放手让日元大幅贬值，自2012年以来对人民币贬值30%，对日本来说是多赢，最根本的，帮助制造业复苏、提振了就业，同时扩大对外国人免税，部分商品免除消费税，都刺激陆客购买力。

　　另一个重要因素，香港昔日享有地缘和税率优势，近年日元等周边地区货币大幅贬值，陆客购买生活用品及食品等，纷纷转往日本；奢侈品则转往美欧。世界奢侈品协会数据显示，刚刚过去的黄金周，陆客共消费奢侈品35亿美元，其中98%贡献给了北美和欧洲。日本等旅游地放宽签证。

　　日本在黄金周陆客消费大战中胜出，给大陆及香港、台湾一些启发和警示。投资、出口、消费是拉动经济增长的“三驾马车”，消费是经济的最终需求和决定性。

　　大陆经济由制造导向逐渐转型进入消费导向，必须面对“质量”问题，质量和产业升级是消费成长与否的关键。制造业只有崇尚质量，才能长远提升大众消费意愿，反过来，刺激消费，可以倒逼制造业升级。

　　大陆最应借镜日本的，是制造“质量”的整体提升，尽管目前还有困难，但将制造业的主要目标从出口转移到国内消费上，是明智之举。

　　陆客赴台多以旅游为首、购物为辅，这多少与日本有所不同。在旅游环节，台湾仍有限制陆客的规定，旅游服务业相比日本还有差距，限客的后果，香港是前车之鉴；在购物环节，本土产品吸引力不大，税收优势也在流失，如陆客赴台购买化妆品，在几年前，在台药妆店出售的日本化妆品是一大卖点，较日本本土出售的同类化妆品还有价格或税收优势，但目前看来，优势业已消失。

　　黄金周7天的消费数据或许没有普遍性，但其传递出的市场讯号和导向，值得大陆及港台思考，不用怀疑陆客尚待激发的消费潜力，如何激发和吸引，对未来三地刺激消费、拉动经济，都深具指导意义。