扬长避短突显优势 成就暑期旅游 “海南热”

　　八月的琼岛烈日当空，暑热难耐，但也是海南旅游一年一度暑假“亲子游”小旺季。记者走访海南多家景区，见到许多内地“亲子团”对热辣阳光并不太在意，他们身着透气的清凉装悠然自得地感受南国独特的岛屿文化。

　　暑假去哪儿是游客最为关心的事情，自然也是旅游目的地最为关注的问题。要成就暑期旅游“海南热”，就必须要从游客的角度去思考，什么样的产品才能吸引力爆棚直指人心，抵达核心目标受众；又有哪些因素会戳在游客心坎上，影响到其暑期去哪儿的决策？显然最为关键的因素还是旅游资源，只有旅游资源质量高、集群状况好、地域组合佳，才能对游客产生不可抗拒的吸引力；当然旅游目的地的市场距离、交通位置及其通达性也是影响旅游决策的重要因子。

　　海南岛良好的生态环境是旅游业的金字招牌，这也是海南发展旅游业的最强比较优势。海南岛旅游资源丰富，且极具热带和民族特色，是中国七大旅游区中唯一的热带旅游地，也是世界闻名的旅游胜地和度假天堂，其海岸自然景观带、天然海水浴场、珊瑚礁地貌景观等绚丽多彩，原始热带雨林景观众多，喀斯特地貌广布……而暑假旅游的核心目标受众是学生，海南针对中小学生的亲子游、家庭游市场，以及大学生群体的情侣游、知音游市场，开发了一系列的旅游产品和旅游线路，这些令人叹为观止的旅游资源就是暑期旅游“海南热”的最大优势。

　　但不可否认，海南发展暑期旅游也存在一定的劣势。如海南夏季太阳较晒、天气较热、雷雨天气较多、台风频繁等气候不利因素；以及亲水旅游产品品种较为单一，山川避暑资源相对国内的一些名山大川而言名气较小等旅游资源不利因素；加之市场距离较远，交通成本较高、交通成本占旅游费用比重较大，旅游产品打折促销力度不大等市场不利因素，这些都是长期制约海南暑期旅游市场发展的不利因素。

　　只有不断扬长避短，突显海南旅游发展的比较优势，规避暑期旅游发展的不利因素，不断优化产品组合，适时调整市场对策，才能不断助推暑期旅游的“海南热”。