蓝翔技校“热”是主动式还是被动式？

　　最近中国最“火热”的学校是哪家？“中国山东找蓝翔！”这句广告词如今已是传大街小巷，的确蓝翔技校在最近一段时间很“热”：10月8日曝出蓝翔黑客事件，再是蓝翔副校长率众跨省打架斗殴，据此人妻子举报蓝翔副校长拥有三个身份证，一连令人应接不暇的“成绩”着实让网友咋舌。

　　在此之前，这家技校早已全国闻名，除了此响亮的招生口号和“蜚声海内外”的挖掘机技术外，就是其100%的就业率，换言之，蓝翔的学生都还没毕业就被用人单位争相预订。一组来自清华官方信息：“2013年，清华大学毕业生共6644人，总体就业率为98.5%，其中，本科毕业生就业率为98.1%，硕士毕业生就业率为98.7%，博士毕业生就业率为99.1%”。而蓝翔能与之媲美，甚至青出于蓝的是蓝翔在其就业业绩上显示一天之内就完成近千人的就业问题。

　　再则便是其简单好记且带有娱乐性质的宣传口号：学挖掘机哪家强？中国山东找蓝翔！除了网络推手的其背后摇旗呐喊之外，网络的力量可见一斑，病毒式的传播和多样化、大众娱乐的宣传方式，使得以蓝翔技校为蓝本，衍生出纷繁多样的网络段子，这也使得“蓝翔”这个名号在网络上可以二次，乃至多次传播。在如今网络盛行的时代，紧握住大众娱乐的法门，利用笑话段子和动态图，基于其中一个娱乐点，利用网络迅捷的特点，把中国山东蓝翔技校成功向世人推介，不管是其就业保障或是宣传口号，这都无疑是成功的网络推介和营销。

　　自从蓝翔技校接连曝出绯闻黑幕以后就被大肆起底，传统媒体和网络媒体就更是集中炮火狂轰蓝翔，有人认为是网络的“娱乐至死”在作祟。网络是大众的游乐场，在现实生活的重压之下，在网络间寻得一些轻松，“黑人”与“自嘲”就成为网络的惯用手法，网络“黑”蓝翔是否是道德卫士们口中的娱乐精神过头，人格形象裂变？其实大可不必杞人忧天，调侃蓝翔是源于数年前传出的蓝翔具有军方背景，再者也有黑客嫌疑。其实网民们“追捧”蓝翔只是因为对蓝翔传出的军方背景感到神秘而产生的好奇心理而已；其次，是蓝翔技校不断“叫板”清华，这也就符合了现在屌丝和民粹大行其道的网络文化，而且也契合了网民恶搞的需要与解构主义的现实。

　　不管网络对蓝翔“黑”与“不黑”，对于坊间对蓝翔的调侃，是其主动炒热的话题还是被动躺枪的结果，关键是看蓝翔的本意。相对于学习理论的学校，蓝翔的校长在演讲时曾相对比清华等院校作出一个“蓝翔比较务实”的对比。在前不久的“冰桶挑战”中蓝翔也点名清华，似乎蓝翔就是以与清华在工科中抗衡而闻名，同样是借名出名，蓝翔就与蒙牛在宣传上大相径庭。蓝翔的一位负责人曾在内部聚会上分享挖掘机的案例，对于蓝翔挖掘机不是“学”而重在“推”，利用网络节点，配合娱乐至死的网络，短时间内病毒式传播，造就蓝翔的前期的口碑。

　　蓝翔的声名大噪的模式可以用公式来展示：一群网友发起宣传+网络推手推波助澜+简单好记网络段子=学挖掘机哪家强？中国山东找蓝翔！当然也不能排除蓝翔“被娱乐”的可能，但从其受益程度来讲，“无心插柳”的成分可能要更小，把“挖掘机”的口号传到街头巷尾，的确是为蓝翔的品牌的美誉做背书。这种病毒式网络营销至少说现在是成功的，一个企业要想“热”起来就得自个儿用点手段加温。但不管怎么说，“热”得烫手的蓝翔是网络议题设置和娱乐至死精神的又一个成功范例。