琼海“五朵金花”走出深闺变“新贵”

琼海大路镇壮大品牌农业，大米、牛肉、莲雾、番石榴和粽子身价飙升
“五朵金花”走出深闺变“新贵”

　　■ 本报记者 蔡倩

　　莲雾还长在树上就被订光、6斤装大米卖出200元的价格、牛肉进驻当地超市成为“新贵”……产自琼海市大路镇的“五朵金花”特色农产品正陆续走出深闺，为当地农民聚来财运。

　　 美包装 品牌营销倍增值

　　“大路米确实好吃，再加上礼品式包装显得非常精致，送人也觉得有面子。”今天，在琼海市大路镇特色农产品展销中心(以下简称展销中心)里，来自海口市的一位销售商一口气预订了5000份礼品装大路原生米。

　　大米、牛肉、莲雾、番石榴、粽子，并称大路镇特色农产品的“五朵金花”。2014年6月开始，大路镇委、镇政府筹集资金70万元，为这“五朵金花”梳妆打扮一番，冠以了新的品牌，并通过网络推介、包装设计等提高大路农业品牌的知名度。

　　2014年10月底，“五朵金花”以新的面貌出现在市场上时，却身价倍增!

　　“这是一份6斤装的礼品装大米，一般售价在200元左右。”展销中心负责人李怡向记者展示了一份包装精致的原生米。她介绍，即使价格较高，但由于内容实在、富有特色、档次较高，这里展销的品牌特色农产品也都供不应求。

　　 扩平台 线上线下同销售

　　“大路镇最有代表性的农产品，在这里才能找到，可以说这里是一个蔬菜水果物流基地。”李怡介绍，由农民专业合作社直供、与省内外各大农业公司合作建立销售网络，展销中心承担了特色农产品展览、农产品信息发布、农产品交易等职能，自2014年10月底启动以来积聚了很高人气。

　　“莲雾还长在树上，就已经被展销中心引来的客人订购光了。”琼海多果莲雾种植专业合作社理事长苏文林告诉记者，进驻展销中心的几个月，莲雾根本不愁销路。

　　展销中心的影响力不止于此，除实体销售外还进驻淘宝网，设立了大路镇特色农产品电商平台，通过线上线下同步销售的方式，进一步提高了大路特色农产品的品牌知名度，增加产品附加值。

　　 集约化 金花引来百花放

　　“打造特色农产品的效益已经出来了!”大路镇委书记王雄告诉记者一个喜讯，琼海当地各大超市纷纷前来订购农产品，大米、莲雾、番石榴的价格比往年增长不少!

　　在琼海市金海路一家宝真超市里，记者看到农产品销售区里设有大路特色农产品专柜，大路原生米已被抢购一空。“大路大米一般市场单价是2.5元，在超市里能卖到3.8元;石榴单价是1.6元，今年的超市价3.5元;牛肉单价40元左右，超市价53元……”王雄掰着手指一一比较，心里乐开了花：他乐的是大路农民今年能有个好收成了。

　　“我家种了十几亩水稻，大米收购价哪怕只涨几毛钱，收入增长都了不得。”大路镇亭子坡村农户王良雅希望今年村里也能成立专业合作社，进驻展销中心，分享金花盛放的芬芳。

　　据王雄介绍，展销中心已先期吸收5家规模较大、管理较为规范的农民专业合作社进驻。目前大路镇委、镇政府正着力于鼓励有实力的农民群体形成农民专业合作社，通过“公司+合作社+农户”的方式进一步促进农村农业集约化发展，以“五朵金花”引领大路特色农产品呈“百花齐放”之势，从而带动农业产业结构调整，让群众增收致富。

　　(本报嘉积1月20日电)