海南火山村小子 够胆登上海香港广场

来源: news.hainan.net

      上海，淮海中路。

      6月天，茂盛的梧桐叶掩映下，一条外墙装修得像时尚新潮的箱包外观一样的空中走廊，横跨淮海路，将南北两座高楼连在一起，形成一个大写的“H”，这里便是名品店扎堆的香港广场，有点贵气，又有点优雅，俗话高大上的地方。

      就在那条空中走廊上，以及南座中堂，正在举办一场主题为“正在发生的未来”的海南岛火山村摄影与漫画展，这是“半农半社会起业家”陈统奎为自己的故乡在上海滩订制的姿态。

      花了五年的时候，陈统奎从海口市郊火山口古村落博学生态村的社区营造，走到了2014年3月1500人参会的哈佛大学第15届社会企业年会上，成为哈佛商学院的演讲者。哈佛归来，他把“火山村”带到了香港广场，与苹果、COACH、LONGCHAMP等专卖店做邻居，让“火山村荔枝”成为上海人认识海南热带水果伴手礼的一道风景线。

      上海人并不认识“火山村荔枝”，但逛淮海路是上海人的最爱。火山村小子的第一步，就是让建筑替品牌说话，让香港广场助力返乡大学生再造故乡。

      两岸社区营造连线

      香港广场3楼空中走廊北座那一头，开了一家顶级的咖啡馆，名字叫质馆咖啡，它的老板不是一般商人，而是华人广告圈的传奇人物郑松茂，他顶着三项光环：经营管理奇才，“卖稿大王”，最佳衣着人士。最后一个光环曾与辜振甫、张艾嘉齐名。

      即使在广告圈，郑松茂也不是一般广告人，他非常在心“关怀社会”。正是这一点，让来自台湾岛的郑松茂，与来自海南岛的陈统奎产生了交集。4月的一天，郑松茂从微信里读到一篇新闻，题目叫“又一名校生，不当记者转卖荔枝”，他定睛看完后，对这个年轻人有了好奇，于是在陈统奎的朋友圈里评论说，想讨教一下。

      陈统奎是一个活跃的社会创业者，他早就知道质馆咖啡和郑松茂其人其事，并主动关注了郑松茂的微信，却从未谋面。看到郑松茂的评论，陈统奎简直有点受宠若惊，赶紧跑到质馆咖啡请教。米色麻裤，红色外卦，披着一条绿色围巾，带一副厚厚的宽边眼睛，还顶着一个黑色的帽子——这是郑松茂先生留个陈统奎的第一印象，“一位很有范的老先生”。

      陈统奎和郑松茂在空中走廊上面对面坐着，喝着上海滩最贵的一杯精品咖啡，开始讲诉自己“再造故乡”的经历。2009年访问台湾，见识台湾精英返乡做社区营造的成就后，深受启发，于是起而行返回故乡海南岛海口市火山口古村落博学里，创建博学生态村，挖水井，修山地自行车赛道，盖文化室，建民宿……如今又叫卖火山村荔枝，从一个南风窗杂志的高级记者转型成为“半农半社会起业家”。

      台湾人郑松茂当然听得懂社区营造的价值。“我很惊讶，大陆已经有年轻人意识到社区营造，并且已经返乡行动，”郑松茂说。郑松茂做的广告案子，多是大品牌，大客户，即使现在把广告公司关了，在上海开精品咖啡馆打造品质生活潮流，他面见的人也多是头面人物，如此耐心倾听一个火山村小子讲故事的场景实属少见。

      “返乡大学生再造故乡，带领荔枝农转型做自然农法，提供良心生态荔枝，”郑松茂是看到这个小子的实际行动，并认为大陆的社会建设急需这样一批年轻人起而行，所以，“很开心认识这个年轻人。”其实，当下中国，乡村的凋敝和城乡差距越发严重，越来越多的返乡大学生开始行动，寻找新的商业模式，新的生活方式和新的人生价值。

      “你知道吗?香港广场3楼这个天桥，之前，没有人有智慧地使用过。我也是社区营造的概念。”郑松茂说。这位广告人的思维也很超前，他阐释说自己看上去是在香港广场开了一家全中国最有品质的咖啡馆，其实他是在倡导和构建一个健康生活方式的平台，质馆咖啡应该是淮海中路商务社区里的公共空间凝聚力，“社区营造就像是我们的作战目标，门店就像是我们的步兵。”

      在质馆咖啡，10种来自非洲、亚洲、中南美洲的精品咖啡都持有自己的独家“身份证”，大家可以从菜单上了解其产地、庄园、风味、酸度和甜度等信息，而且无任何添加剂，“实在舍不得在好的咖啡里加其他配料”，郑松茂解释，所谓精品咖啡，指的是那些在少数极为理想的地理环境下生长的具有优异味道特点的生豆制作的咖啡，还要通过美国精品咖啡协会SCAA认证国际裁判，达到80分以上才行。

      因此，当陈统奎遇见郑松茂，当陈统奎描述海南岛火山村荔枝时，嘴里蹦出“无农药”、“无除草剂”、“自然农法”、“社区营造”等关键词后，他们俩对上表了。一个名记者遇上一个名广告人，火花四起。尤其陈统奎诉苦说，为了诱导荔枝农转型做自然农法，他提高了采购价，再加上选择了最好也是最贵的快递方式，他的火山村荔枝价格显得比一般市面上的荔枝贵了不少，毫无价格竞争优势，郑松茂反倒鼓励他：“你这样做是对的!”

      “质馆咖啡的甜点全部从巴黎空运过来，MadeinParis。我的逻辑是，让你在上海喝着比巴黎咖啡馆还好喝的咖啡，但吃的甜点跟巴黎的一样。”郑松茂告诉陈统奎，怕的不是卖最贵的荔枝，而是你要明白告诉消费者，为什么你卖最贵，“你来香港广场办一场活动吧，就在这里，告诉上海人，你的火山村荔枝好在哪儿，你的再造故乡行动价值在哪里。”

      于是，“海南岛火山村摄影漫画展暨荔枝节”这个创意就这样诞生了。