海口旅游“十二五”亮丽收官 旅游收入超额完成

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　　观澜湖世界明星赛、欧米茄观澜湖高尔夫世界杯等重大赛事活动,吸引了大批的商务休闲游客。图为观澜湖明星赛现场。古月摄

　　俯瞰海口火山口国家地质公园。显煌摄

　　海口骑楼老街以其独特的建筑文化吸引了众多游人。高林摄

　　东寨港国家级自然保护区深受游人喜爱。图为游客在红树林旅游区旅游栈道上漫步。显煌摄

　　迷人的碧海蓝天，旖旎的海底世界，茂密的热带丛林，奇特的火山地质遗迹……海口，一座背靠陆地，拥有江河湖海的“水上方舟”，是中国最南端唯一的热带海岛型省会城市，有“椰城”“南海明珠”的美称，拥有着十分丰富的旅游资源，国内外游客青睐的海南旅游目的地之一。

　　然而，数年前，海口的旅游市场却面临尴尬——背负着“旅游通道”这一名号。许多上岛的游客，踏上海口后不曾停留过夜，直奔南边。如何提升海口的旅游吸引力，将客人留住，将海口发展成为官方旅游目的地之一？重新定位，加强自身软硬件建设的同时积极转型升级，与琼北各市县联手合作发展区域旅游一体化，这是海口市委、市政府决策层经过深思熟虑后，选择的“破局”之策。

　　工作思路转型、定位转型、产品转型、市场转型、旅游传播转型、行业管理转型……“十二五”期间，海口旅游开始了全面的转型升级。坚持不懈的转型升级让海口旅游在“十二五”中交出了一张漂亮的“成绩单”：“十二五”期间海口接待国内外过夜游客和旅游总收入总量分别达到5193.73万人次、605.77亿元，较“十一五”期间分别增长63.9%和99.4%。“旅游收入提前一年超额完成目标，国内外过夜游客人数按时完成，也超过了预期，海南的旅游格局也开始从‘南热北冷’进入‘南热北暖’阶段。”海口市旅游委相关负责人说，海口旅游坚持走的这条转型升级之路颇有成效，产品丰富、市场平稳、管理规范、效益突出，达到了“十二五”的完美收官，为“十三五”跨越发展做了坚实铺垫，较好地从旅游角度支撑海口经济社会发展。

　　从“观光经济”到“商务休闲经济”

　　“2015年，海口市举办的各类会展活动达212场，比2011年增加129场，市场增长62.4%左右，成为新常态下现代服务业发展中的新亮点。”在海口会展局发布的2015年工作总结中，很容易得知海口会展业这些年的发展成果。据统计，“十二五”期间，海口共举办909场会展活动，会展业产值高达300亿元。大量会展活动的举行，为海口聚集了大批的商务游客，也让海口旅游从“观光经济”向“商务休闲经济”倾斜。

　　而除了会展活动外，良好的生态环境和日臻完善的城市功能也吸引了越来越多的各种节庆活动、大型论坛、体育赛事落地。据了解，“十二五”期间，海口先后成功举办了万人相亲、热气球婚礼节、游艇婚礼节等活动，还有海口高尔夫与旅游主题论坛、邮轮游艇与旅游主题论坛、观澜湖世界明星赛、欧米茄观澜湖高尔夫世界杯等重大赛事活动。这些活动吸引了大批的商务休闲游客，牵动了酒店、餐饮、运输等行业参与，形成了酒店客房趋紧、航空客运紧俏等热点现象，大大改变了以往游客只把海口当作“旅游走廊”的误解，使得海口这一有地域特色的旅游目的地的形象逐渐明晰起来。

　　“十二五”期间旅游产业的转型升级，海口用“两条腿”走路，一方面主攻商务旅游，另一方面也在大力推动休闲旅游的发展，而这其中，以乡村休闲旅游产业的发展最为迅猛。据统计，经过不断挖掘与推广，目前海口具有接待能力的特色乡村旅游点近50个，年接待市民游客近百万人次，旅游收入超过5000万元，初步形成以美兰滨海休闲游，琼山红色和绿色生态游、秀英火山古村落探秘游、龙华历史文化游为代表的乡村旅游精品线路。如今每到节假日，海口的各个旅游名村(点)都人满为患，乡村游、短线游已成为本地居民的最爱。“度假在三亚，休闲在海口，如今已经成为现实。”海南康泰国际旅行社董事长李繁华说，过去海口及琼北旅游产品多为传统观光型，如今随着消费者对旅游产品需求的变化，海口因势利导推动乡村旅游休闲产业的发展，打出了自己的特色。

　　“主打商务旅游和休闲旅游，通过定位转型，从观光经济到商务休闲经济，海口走出了一条差异化道路。这是近几年海口旅游转型一个重要的转折，也是最成功的地方。”海口市旅游委负责人表示。

　　从“1”到“1+N”

　　一根筷子轻轻被折断，十根筷子牢牢抱成团；一个巴掌拍不响，万人鼓掌声震天。

　　种种元素构筑了海口旅游吸引力，但海口旅游仍存在纵深旅游吸引物缺乏以及旅游产品弱小散等制约因素。因此，海口旅游在战略转型中选择了区域合作的道路。

　　这条合作突围之路从琼北地区启端。2012年5月，海口、文昌、琼海、儋州、定安、澄迈、临高、屯昌8市县联合发表了《琼北“7+1”旅游合作与发展宣言》，由此拉开了琼北区域性旅游合作的序幕。整合旅游线路、抱团营销、联动监管市场……一连串的区域合作举措打响了琼北旅游圈的品牌，推动了海南旅游格局从“南热北冷”到“南热北暖”转变的同时，也给海口旅游的发展催生了动力，节节攀升的游客接待量与旅游总收入成了最好的见证。

　　合作之路的脚步不仅仅停留在岛内，而是不断向岛外甚至国际延伸。

　　2015年9月份，海口在古城西安举办了以“2015冬，带你赶海去！”为主题的国庆西北旅游推介活动。期间，海口市旅游发展委员会与西安市旅游局签署了旅游合作协议，约定从旅游宣传推广、产品开发、市场管理等方面推动合作。同年的2月份，海口联合琼北各市县在厦门举办旅游推介会期间，两地也就旅游合作达成了相关协议。

　　“这是海口为抢抓‘一带一路’机遇开展的新的区域合作。”海口市旅游委负责人说，海口将把握海上丝绸之路良好契机与情缘情结，积极融入区域合作和“一带一路”发展战略，通过文化旅游活动和旅游合作打响海上丝绸之路文化旅游品牌，将旅游业打造成为海上丝绸之路建设的先导产业。

　　“我们‘十三五’的区域旅游合作从琼北到北部湾延伸至京津冀，再通往港澳台地区和东南亚。”海口旅游委相关负责人透露。