盘活旅游资源 城市营销助力海南陵水加速跑

　　香水湾、清水湾、土福湾，南湾猴岛、分界洲岛、椰子岛，新村澙湖、黎安澙湖，国家森林公园吊罗山，高峰温泉……拥有丰富的旅游资源的陵水，以“三湾三岛两湖一山一水”著称，它们如珍珠般连串在漫长的海岸线上，让陵水有了“珍珠海岸”的美誉。

　　过去的陵水旅游 “养在深闺人未识”，但2012年起，海南省陵水县委、县政府决定借海南国际旅游岛之力，借陵水旅游与各投资企业之力，开始了“珍珠海岸 美丽陵水”城市营销全国巡展系列活动的旅程，三年时间相继走进了北京、上海、重庆、哈尔滨、南京、成都等大城市。

　　三年来，通过“走出去，请进来”等宣传、促销方式，陵水的知名度、美誉度得到了有效提升，也成功传播了旅游目的地的整体形象，景区知名度、市场客源得到极大拓展，让更多人看到陵水从昔日的沉静到如今的掷地有声，使得陵水“慢调度假”、“宜居之城”、“海南国际旅游岛先行试验区所在地”的形象更加深入人心。

　　数据统计，2014年1至9月陵水县累计旅游接待人数达369.51万人，旅游收入61448.09万元。预计2014年全年旅游接待人数496.8万人，旅游收入8.5亿元，同比增长10%。陵水旅游委副主任谭丰说，陵水今后将以打造‘国际一流热带滨海休闲度假胜地’为目标，开发特色乡村旅游产品，继续积极融入“大三亚旅游圈”合作联盟，共享客源市场。

　　念活“山水湖”经 写好“三湾三岛”文章

　　“陵水有热带雨林、蓝色海湾、阳光沙滩、黎苗文化，是发展旅游、休闲度假的一块宝地。”谭丰介绍说，陵水位于海南岛东海岸黄金旅游带上，拥有滨海、森林、海岛、温泉、民族文化等丰富的旅游资源，以“三湾三岛两湖一山一水”著称，是海南岛旅游资源最全面的市县之一。

　　谭丰口中的“三湾三岛两湖一山一水”，三湾即香水湾、清水湾、土福湾，三岛即南湾猴岛、分界洲岛、椰子岛，两湖即新村澙湖、黎安澙湖，一山即国家森林公园吊罗山，一水即高峰温泉。

　　作为陵水的旅游名片，“三湾三岛两湖一山一水”形成了滨海度假、生态旅游、民族风情“三位一体”的黄金资源组合。

　　这些资源让陵水旅游正在快速发展。分界洲、猴岛、椰田古寨等一批精品景区建立，迎来越来越多的游客；“三月三”、“正月喜乐会”、国际羽毛球邀请赛等一批节庆、赛事蓬勃开展，吸引了众多人气。2013年，分界洲岛景区更被全国旅游景区质量等级评定委员会授予国家5A级旅游景区，成为中国首个5A级海岛型旅游景区，也是海南的第四家5A级景区。此外，2014年1月，椰田古寨景区评定为国家3A级旅游景区称号，成为海南民族文化旅游景区的佼佼者。南湾猴岛景区、雅居乐清水湾旅游度假区也分别提出创建国家5A、4A级旅游景区的工作目标，全县旅游景区服务品质不断提升。

　　谭丰说，集丰富旅游资源、优越地理位置和优势气候条件于一身的陵水，旅游资源开发仍有较大空间，潜力巨大。

　　开展城市营销“发声”内地 旅游业强势发展

　　虽然陵水旅游资源得天独厚，然而很长一段时期，资源区位优势没有很好的转化为旅游发展优势，旅游发展比较缓慢。

　　本着让外界更加了解陵水在哪里，陵水有什么，来陵水做什么的三大目的， 2012年，陵水县委、县政府决定借海南国际旅游岛之力，借陵水旅游与各投资企业之力，开始了“珍珠海岸 美丽陵水”城市营销全国巡展系列活动的旅程。三年时间相继走进了北京、上海、重庆、哈尔滨、南京、成都等地，进行陵水城市文化、旅游产品、招商引资、房地产置业以及农副产品主题营销活动，并通过举办中国国家羽毛球队苏迪曼杯模拟对抗赛、“DV看海南之陵水篇”影像大赛、“晒行走，游陵水”大学生网络采风活动、“我为陵水做代言”公益宣传片拍摄活动等系列主题活动进一步丰富活动内容。

　　“连续3年开展陵水城市营销全国巡展系列活动，让更多人看到陵水从昔日的沉静到如今的掷地有声，使得陵水‘慢调度假’、‘宜居之城’、‘海南国际旅游岛先行试验区所在地’的形象更加深入人心。”谭丰说，通过城市营销推广活动，陵水知名度得到极大的提升，旅游资源得到充分展现，旅游企业品牌意识逐渐加强，旅游客源市场得到拓展，旅游业强势发展。

　　同时，“婚庆旅游”成为陵水旅游新名片。陵水在2013年、2014年连续两年举办了“爱在陵水 浪漫港湾”、“我在陵水说爱你”婚庆主题月活动，借助陵水优质的海滨资源和独特的和人文民俗风情等旅游资源，全方位展现陵水特色婚庆文化，从而推动陵水县成为海南又一婚庆蜜月旅游目的地。

　　接待游客数据的变化，成为陵水县旅游业不断发展的一个有力注脚。数据统计，2012年，全县接待游客399万人次，过夜游客103万人次，旅游总收入6.9亿元，2014年，预计接待游客量将达496.8万人次，过夜游客122.8万人次，旅游总收入8.5亿元，同比2012年分别增长了24.5%、19%、23%。

　　2013年底，在三亚市政府的牵头下，陵水加入了三亚、五指山、万宁、东方、保亭、陵水、乐东七市县组成的“大三亚旅游圈”旅游合作联盟，七市县在旅游资源、旅游产品以及旅游服务的提升上进一步加强合作，也为陵水旅游业今后的发展带来新的机遇。

　　未来谋划：打造国际一流热带滨海休闲度假胜地

　　“未来几年，陵水旅游的开发建设将以打造‘国际一流热带滨海休闲度假胜地’为目标，推进重点旅游项目建设，开发特色乡村旅游产品，提升服务质量，全力打好旅游产业转型升级战。”谭丰表示。

　　目前，陵水正积极探索房地产和旅游业相结合的新模式，推动清水湾旅游区开发建设成国家4A级旅游景区，实现从居住型房地产向旅游型房地产过渡，把“三湾”打造成一个对外开放度高、吸引力强、功能齐全、环境优美的高端、生态休闲度假区，发挥旅游的拉动作用，使之成为陵水旅游业发展的重要支撑。

　　据谭丰介绍，陵水将进一步加快现有景区的改造升级力度，由观光型景区向复合型休闲度假景区过渡。推进南湾猴岛争创国家5A级旅游景区，整合新村港疍家渔排特色旅游资源，打造集民俗风情和热带滨海浪漫文化于一体的旅游度假景区。

　　谭丰还介绍说，陵水将进一步推进乡村旅游开发。目前陵水正在抓紧编制乡村旅游开发专项规划，大力推进陵水县现代农业科技示范基地、热带珍稀植物园、海日星汉生态旅游观光园、国际泥疗养生休闲旅游度假区等乡村旅游项目的开发，争取近几年在陵水初步形成乡村旅游规模。此外，依托吊罗山热带雨林资源，开发本号风情小镇；依托新村疍家渔排风情，开发新村风情小镇等。

　　“陵水今后将继续积极融入‘大三亚旅游圈’合作联盟，共享客源市场。” 谭丰说，陵水将加强与三亚、万宁、保亭等周边旅游强市协助合作，以近及远，形成以陵水为核心辐射周边的二日游，三日游。充分发挥陵水县旅行社桥梁和纽带作用，建立“旅行社+景区+饭店”一条龙旅游营销模式，实现长期稳定的可持续合作，互利双赢。(记者 吴声婧)