伍兹已老不再引领时尚 福勒才是高尔夫潮人(图)

在鲜肉福勒面前，老虎廉颇老矣

　　北京时间11月26日，根据一份新的报告，一方面，老虎-伍兹(Tiger Woods)仍旧是美国识别度最高的高尔夫球手，另外一方面，他却不能再引领高尔夫时尚。现在最潮的人是瑞奇-福勒(Rickie Fowler)。

　　根据一份新的报道，虽然2008年以来，伍兹再也没有赢过大满贯赛，2013年之后更是一场美巡赛也没有赢，他仍旧是美国识别度最高的高尔夫球手。

　　尽管一批市场推广力很强的新人冒头，比如：瑞奇-福勒和乔丹-斯皮思(Jordan Spieth)，伍兹的知名度仍旧比高尔夫新星们高很多。

　　分析和提供市场数据的公司Repucom调查发现：97%的美国人知道伍兹是谁，与之相对，认识瑞奇-福勒的人只有20%，认识世界第一乔丹-斯皮思的只有37%。

　　可是，在另一个区域，39岁的老虎就大幅落后——这里说的不是奖杯，而是“时尚”。根据调查，福勒才是最潮的高尔夫球手，其认知比率高达81%。

　　目前世界第五的福勒今年五月份声名大噪。在赢得美巡旗舰赛球员锦标赛之后，他在18号洞果岭亲吻了模特女友亚历克斯-兰多克（Alexis Randock），引来不少人的围观与热议。

　　除了明星情侣这个因素，福勒之所以成为“时尚王”还因为得到了彪马的赞助。在高尔夫之中，彪马走的是非常时尚的路线。Repucom总经理琼-斯坦纳（Jon Stainer）表示，这种风格对瑞奇-福勒品牌的提升，与他在赛场上取得的成功一样大。

　　“在谁是高尔夫最具影响力的时尚达人问题上，球场之外的活动，与赛事上的表现，所起到的作用是一样大的，”斯坦纳对CNN说，“他们在这个体育项目上的成功，当然，仍旧扮演着重要的作用，因为那给了球员最大的舞台；可是他们在公众的目光下举止如何，他们穿什么，他们与品牌和赞助商如何互动，以及他们对最近服装的趋势上有多大程度的驱动和坚持，举例而言，就相当重要。

　　“以瑞奇-福勒为例，他是一个年轻高尔夫球手，而他已经因为将明快的色彩带到高尔夫球场上闻名。他与彪马的赞助商合同，令他将一个全新的品牌带入了高尔夫之中。其速度，其青春本身就说明了其价值。

　　“福勒经常出现在高尔夫之外的名人活动中，因此他本身就是一个独树一帜的人，而他也被视为给高尔夫带来了一股新风的人。”

福勒在年轻一代群体中拥有超高人气

　　如预期的一样，球场上的坏表现，再加上球场外的丑闻对于一个高尔夫球手的“时尚”分值有害。

　　“今天，只有47%的美国人视老虎是‘潮人’，” Repucom全球外联经理汤姆-斯科特（Tom Scot）解释说，“这远远低于前十中的其他人……甚至包括福瑞克。不用说，伍兹私人生活的肥皂剧，已经家喻户晓，导致他颜面尽失，在这里肯定没有帮助。”

　　因为这些问题，年轻一辈高尔夫球手获得了更大曝光。可是伍兹整个生涯取得的巨大成功，意味着14个大满贯赛冠军对于绝大多数美国人而言仍是识别度最高的一个。

　　“老虎多年以来统治高尔夫球坛，他仍旧是知名度最大的高尔夫球手，可是他下滑的竞技状态，他的受伤就让新一代高尔夫球手繁荣兴盛。” Repucom的调查说，“可是他仍旧有持续的吸引力，特别是在这样一个注重历史和传统的运动项目中。”

性丑闻让老虎的公众形象遭到了无法弥补的损害

　　Repucom的时尚百分比是通过戴维-布朗指数（Davie-Brown Index，DBI）进行计算的。这是品牌营销师们测量公众对8000位名人认知的一种独立方法。

　　从2006年开始使用，戴维-布朗指数评估七个重要因素（吸引、抱负、突破、代言、影响、时尚以及信任），而它的调查面覆盖了15亿消费者。

　　“时尚是我们测量，最终定义名人整体市场影响力的一个关键因素。” 斯坦纳说，“再加上另外几个元素，比如公众对他整体的认知度，他的吸引力，他作为代言人的影响力，人们对他的信任程度，这些所有加起来形成了公众是如何看待这些明星的。”