品牌展会仍需大力培育 海口会展业走上转型谋发展之路

      原标题：面对会展业转型升级的趋势——

      海口会展业走上转型发展之路

      “第十届中国国际会展文化节”、“2014中国城市规划年会”、“第二届国际材料青年科学家大会”和“2014年中国(海口)基因产业大会”等一个个大型会展活动陆续在海口举办。

      进入下半年，海口市各种会议展览又开始接踵而至，各种展会在海南国际会展中心呈现着“你方唱罢我登场”的火热局面。

      作为中国最年轻的省会城市，海口的会展业却呈现出蓬勃发展之势。海口市委、市政府对发展会展业的目标和定位非常明确，希望充分发挥地理环境优势、政策优势、人才优势，通过会展业发展提高海口软实力。

      正是重视发展会展业，海口通过会展业带动了相关产业的发展，提升了海口市整体形象和城市竞争力。然而，面对全国展会市场快速增长，以及转型升级和提质升级的趋势，在新形势和新压力下，海口会展走上了积极转型和服务升级的道路。

      品牌展会仍需大力培育

      在刚刚落幕的第十届中国国际会展文化节上，中国会展经济研究会学术指导委员会副主任陈泽炎指出，海口会展发展有“大会展”的特点，当前，海口各种会议、会奖旅游、节庆赛事、展览发展态势很好，会奖旅游也发展不错，但目前仍需加大培育品牌展会，品牌建设要加大发展力度。

      对此，海口市会展局领导已多次带队赴北京、大连、无锡、广州等地，主动与全国性行业协会、国内一线会展城市的大型会展公司联系洽谈，积极推介海口市鼓励会展业发展的政策措施，取得显著成效。

      “2014中国城市规划年会”、“2014中国(海口)基因产业大会”、“第十届中国国际会展文化节”、“中国(海南)国际建筑建材及装饰博览会”等多个大型品牌会展活动在海口举办。与此同时，“2014第八届中国医院院长年会”、“2015全国学校后勤装备展览会”、“2015中国国际商标·品牌节”等大型会展活正在积极申办中。

      “其实，海口有优越的地理环境、气候和政策条件，不仅是引进展会，更重要的是培育更多的与当地产业融合的品牌展会，这样才更有生命力和持续性。”中国会展经济研究会常务副会长储详银如此认为。

      当然，大型品牌展会的拉动和刺激消费作用明显。海口市会展局充分发挥鼓励会展业发展政策措施的引导和激励作用，积极扶持会展企业创办新展会和培育新的品牌会展。

      刚刚结束的第十届中国国际会展文化节，上千会展精英聚集海口，西海岸会场周边酒店全部爆满，可以看出大型会展活动的巨大带动作用。

      “大型会展活动已成为海口培育消费热点、优化产业结构、开拓贸易投资新市场的有效渠道，带来了具有较高消费能力的商务客源，为酒店、餐饮、旅游、交通、通信等行业在淡季注入了活力，拉动了这些关联产业的发展，对于促进经济提质增效发展了重要的作用。”海口市会展局局长吴家宏说。

      亟需转型升级创新发展

      近年来，海口市加快了会展业的发展步伐，在科学有效的会展业战略和产业扶持政策的指引下，依托旅游业的地理位置和独特的旅游资源，会展业呈现出了规模扩大、质量提高的良好运行态势，社会效益和经济效益进一步提升，对服务业拉动显著增强。以会展业为代表的新兴现代服务业，正逐渐成为海口经济转型的“新引擎”。

      现如今，展会市场呈现转型升级和提质升级的趋势，政府正从“主角”变为“观众”，市场主体逐步壮大，表现在会展服务企业数量增多、实力增强，综合大型展览逐渐向专业细分类转变，整个行业向专业化和市场化方向转型，品牌展会的引进促进了行业整体质量的提升。

      “面对当前新形势，海口会展业亟需转型升级，创新发展。”法兰克福展览(上海)有限公司总经理赵慰平如此认为，海南非常适合发展高端休闲会议，可以吸引国内外高端大型企业年会在海口举行，并且要积极发展适合自身的，与旅游、休闲农业、海洋、养老等相关产业融合的展会。同时要不断推陈出新，才能在竞争激烈的展会市场中争得一席之地。

      对此，海口市积极适应转变政府职能的需要，以更符合现代会展业发展规律的方式对会展业提供政策、公共服务等方面的支持和服务，进一步放大该市鼓励会展业发展的政策措施对产业的撬动效应，吸引更多的大型会展活动在海口落户或举办。

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