做旺夏季旅游 三亚旅游营销一盘棋考虑

游客在亚龙湾热带天堂森林旅游区游览

　　“这里聚集了阳光、海水、沙滩、蓝天、白云、美丽、时尚、健康、力量……还能找到与之匹敌的第二个地方吗？”这是三亚市旅游委调研员唐嗣铣近日在自己微信朋友圈里写下的“三亚自豪”。

　　作为中国著名的热带滨海度假城市，冬季三亚令人羡慕，夏季的鹿城也让人自豪。提到三亚旅游促销，“清凉一夏·三亚度假”以旅游逆营销的经典案例，为人们所熟知。其实，三亚旅游促销的概念，最早可追索到1996年。三亚旅游委相关负责人回忆，1996年，当时的三亚市旅游局率各大旅游企业组团到上海进行为期4天的旅游促销，这也是鹿城旅游行业第一次统一组团开拓国内旅游市场。

　　开弓没有回头箭，接下来，在“走出去”的探索中，三亚的脚步日益坚定。

　　三亚因海洋调节，夏季比内地城市凉快，成为三亚旅游夏季自我推介时的口头禅。还有一个吸引人的理由，就是夏季来三亚比冬季性价比高，一般而言，三亚夏季比冬季旅游便宜30%-50%的费用，酒店和景区也避免了人挤人，更为闲适。

　　撬动夏季旅游这块大蛋糕，不仅有三亚希冀实现“淡季不淡，旺季更旺”的目标，加快旅游转型升级，更有三亚城市战略一盘棋的考量。

　　众所周知，每到冬季，尤其是春节黄金周，三亚就成为了焦点，纷至沓来的游客让城市成为了堵城，让景区不堪重负，一个常住人口60余万人的城市接待150万游客，做到让每一位游客都满意几无可能。而到了夏季，酒店、景区等大量旅游设施又因客少闲置，吸引游客错峰来三亚度假，让旅游资源充分发挥效用，让游客更为舒适成为三亚思考的重点，解决的办法之一，就是做大夏季旅游蛋糕。

　　让三亚夏季旅游不淡，除了上述的理由之外，对于旅游市场逐渐转向重体验、更理性的背景，留给三亚的，只能是不断推陈出新，让更多的旅游新业态、新产品，不断丰富游客的度假体验，提高重游率。

　　一家的资源总是有限的，随着乡村旅游、绿色旅游的兴起，三亚应时地深化与保亭、五指山、万宁等琼南6市县合作，以多元化的山线、海线产品吸引游客青睐，让三亚旅游玩不够，玩得更精彩。

　　因而，这就不难理解为何作为夏季三亚旅游营销重拳品牌的“清凉一夏·三亚度假”，会不断创新推广的产品业态，今年主动拥抱“大三亚旅游圈”的琼南市县伙伴，实现“6+1>7”的目标。经过7年的品牌积累，三亚的夏季旅游有了巨大变化，三亚旅游委提供的数据显示，2013年6月—8月，三亚接待过夜游客达252.74万人次，旅游总收入40.11亿元，与该活动2007年启动时相比，分别同比增长15.04%、17.14%。