商业化运作——许中国足球一个未来

　　中新网6月26日电 法国《欧洲时报》日前刊文称，世界杯的火热难免要“波及”到中国足球。“没有中国队参赛，你们也有记者来”的尴尬，微博上各种损中国足球的段子……撩拨着中国球迷受伤的心。不可否认的是，今日之中国足球已与过去十多年的情形不可同日而语，球迷们至少可以期待一张有别于过往的新答卷。

　　文章说，这个新时代的标志是“恒大”。听闻此论，必会有球迷嗤之以鼻，但若笔者强调此“恒大”指的是一种去政治化的商业模式，恐怕绝大多数熟悉中国足球的人都会表示赞同。

　　分析称，夺得了亚冠桂冠的恒大队实现了“恒大系”的高投入高回报，让“恒大”成为了一块金字招牌，可单凭这块招牌实现多层次盈利。恒大公司的楼盘变得像万科一样知名，“恒大冰泉”凭借这支球队一夜间行销全国并实现“一处水源供全球”。最终，这块招牌的价值借助阿里巴巴的入股得到彻底证明。

　　该文表示，当恒大老板许家印花天价汇集中国最具实力的球星，并网罗国际足坛一流好手，乃至请来世界级名帅里皮执教，外界对这种“烧钱”表示质疑，但恒大在资本市场的表现让质疑者开始相信，恒大创造的发展模式要远比其成绩更值得喝彩。这一模式对中国足球的正面影响则是催发竞争，让各支球队都开始加大投入，并且这种投入可喜地惠泽到青少年足球领域。各队都开始空前重视青少年足球，这恰恰是成为足球强国的根本之路。

　　文章指，其实，中国足球从来都是一个极佳的商业平台，否则无法解释足球职业化20多年来资本对足球的热捧。但1993年中国足球职业化改革后开启的时代里，足球虽然吸引资本，却是不赚钱的。外界对足球的关注不可谓不浓厚，但它却让投资者只把足球当做从政府那里获取优惠政策的杠杆。其典型代表便是称霸足坛十多年的大连足球。

　　分析认为，恒大时代与第一个时代的根本差别是，中国足球的盘子变大了，哪怕不给政策，投资者只要做得好便可以赚钱。第一个时代中，中国足球只是资本的手杖，这让其一直处于热络却得不到真正发展的境地，中国国家队从亚洲一流强队堕落至三流的事实，便是证明。

　　因为只视足球为手杖的投资者，不会对包括青少年足球在内的职业化进行全方位投入。而在新的时代，中国足球扮演着资本孵化器的角色，其利益与资本利益紧密缠绕，越来越成熟的商业化运作，给中国足球未来添上一抹亮色。