“双11”临近 海口“剁手族”消费趋理性

05.11.2021  03:10

  “双11”临近,电商促销大战再起,传统商超是否开始应战?11月2日,记者走访海口消费市场发现,不少商家纷纷推出“双11”促销活动,刺激消费者的购物欲望。

超市工作人员正在上架“双11”促销货品。 海口日报记者李银 摄

   线上热衷健康消费

  记者从京东华南区公关部了解到,海南不同年龄的用户群中,中老年用户消费力增长,疫情加速了“银发族”的数字化进程,预售期成交额同比增长54%。爱健康是今年“双11”的一大趋势,海南用户爱健康的趋势尤其明显。补益安神、维生素产品预售期成交额同比增长203%、168%;非处方药、养生茶饮预售期成交额同比增长超过85%;健康体检预售期成交额同比增长60%。

  2021年“双11”京东预售数据显示海南省持续消费升级的趋势。猪牛羊肉预售期成交额同比增长132%;黄金预售期成交额同比增长113%;乳品冷饮、潮玩/动漫、鲜花预售期成交额同比增长超过75%。

   线下商超注重体验

  “面膜买一送一,牙膏特价9.9元”……屈臣氏(海口明珠广场店)内,记者看到,“双11”活动的海报随处可见。

  收银台处,市民刘女士正排队等待付款,她的购物车里,装了三四个品牌面膜。“平常这款10片面膜原价109元,今天促销138元两盒,好划算。”刘女士向记者展示着她的“战利品”。

  在金龙路一家女装店内,店员杨小姐告诉记者,从11月1日起,店铺就已经“提前放‘价’”了,同时加入直播营销,消费者在直播间下单购买女装可享受全国包邮服务外,还可享受一定的优惠价格,希望让消费者享受到线上商品折扣和线下的优质服务。

  “我们已经推出了针对今年‘双11’的活动,主要还是针对生鲜、杂货、百货、母婴四大商品领域。”家乐福海口区公共事务部经理陈玉介绍道,如超能/雕牌全场6.8折;伊利常温牛奶8折,“双11”之所以火爆,说到底是实惠价格吸引了消费者。但是,电商却提供不了传统百货的一系列配套消费体验。

   市民消费更趋向理性化

  11月1日凌晨,市民廖怡早早守候在电脑前,开始清空购物车。而她的购物清单大多是护肤品、女装……

  “今年‘双11’我相对理性了些,我会提前比较相关品牌有哪些促销优惠,官方页面价格与网红直播间的价格相差多少,只挑选适合自己用的。”廖怡说,以前基本上是漫无目的地瞎买一通,现在比较清楚哪些商品是必需品。虽然平台推出了各种预售和满减优惠,但算起来其实也没有想象中的省钱。

  “现在我会将平时想买的东西先加入购物车,等过上一段时间再考虑看看,基本上都能删掉一些。”今年“双11”开启预售以来,市民李彤消费了500多元。她总结说,“剁手族”主要是因为花钱没有计划,特别是为了满减优惠各种凑单,很容易买到不实用的东西。她建议,如果非要凑单,可以买一些厨房用品或者食品等,至少不会变成闲置物品。(李银)

编辑:叶霖嘉