北京电视节怪象：餐厅热展馆冷 海报玩概念忽悠
《花千骨》赵丽颖马可剧照
北京电视节又来了，去年推的剧，今年还在推，就连展览馆内的布局几乎都没有变过：央视永远在一进门的地方，曲江影视、大秦帝国影视、丫丫影视永远像三兄弟抱一起参展，幸福蓝海、SM、新丽传媒、小马奔腾这些老朋友都在老地方候着大家。大家似乎都有同感：“没意思，没新意，年年如此。”
这里就不吐槽北京电视节如何星光黯淡、成交量下降、没有开幕式这些老话题了，在“冷”到如此奇葩的北京电视节上，记者发现许多怪现象。
怪现象1——餐厅热展馆冷？电视节聚会比参展的多
前几年的北京电视节，大家最常用的词是“遇冷”，今年的北京电视节才是真的冷，非常负责任的评价“这不是电视节，是行业大聚餐”。
2011年，北京电视节9点，几乎所有媒体到了现场，95%却被挡在门外，因为“必须凭证出入，办理证件1200块”，黄牛现身，不到半天证件飚到2000块。今年，记者也是9点到场馆外，不过门口几乎没有记者，稀稀拉拉的参展人员像逛大街一样进场，根本不需要排队。
至于黄牛？有的，记者还特意问了价，开价600块，看到记者摇头，黄牛立刻变400块，不理他，瞬间变200块。看到黄牛急切的样子，100一定能拿下，中午记者还向黄牛打听，“今年票好卖吗？”黄牛一脸苦笑：“没开张”。
进了场馆后，让跑过5年北京电视节的记者惊讶，2011年北京电视节占据北京展览管两层楼。参展公司大小可达200家。今年只有一层不说，仅占据一层面积的三分之一，毫不夸张的说5分钟之内绝对能将所有展位走完。场馆里的发布会更是冷清，全天只有一场有明星的发布会，最大明星李小冉和王耀庆。
如此冷清的电视节，人一定少的可怜？并没有，随意采访就发现，大部分并非来参展而是“来看热闹的，见故友的，行业聚会的”。再到附近的咖啡厅、餐厅、宾馆看看，那又是另外一番景象，这一桌网络剧趴，那一桌发行趴，还有媒体趴，影视公司趴，电视台购剧趴，举杯的、喝咖啡的、吃吃喝喝的，毫不夸张的说北京电视节变成电视行业大party。
在各个趴中，你能看到很多熟人，当然也能结识新友， 某影视公司表示：“几个行业故友早在3个月前就约好了，电视节真是办聚会的好机会，真的是盛会啊，都是圈内好友，聚会的兴头远比看展会高。”
再看影视公司原本为购片方准备的看片室，已然变“圈内八卦屋”，三五一撮，四五一群，一边看片一边聊最近圈内八卦和交流行业信息，而且看片室好吃好喝伺候着，那叫一个快活。
怪现象2——海报挂羊头卖狗肉？影视公司明目张胆“诈骗”
其实逛北京电视节，基础方案就是将所有的展馆内所有推荐海报看一眼，你就能看到各家主推电视剧是什么？下半年大剧有哪些？还有哪些剧还没有卖出去等等。
今年电视节的海报明显呈现两种极端，第一种全是概念海报，没有明星脸，各种意境、各种精致、各种让人浮想联翩的画面，很多海报看起来真有种“大剧、巨制”的感觉，但看看阵容，从导演到演员基本都不认识。某影视公司工作人员向记者吐槽：“没办法，演员太贵了，暂时敲（定）了一些小咖，他们的脸放到海报上，也没人认识，还不如概念海报让人有点遐想。”
记者从某影视公司展厅看到一张概念海报，海报中间赫赫三个字震惊记者，导演：冯小刚。记者立刻问在场的工作人员，“冯小刚真的来拍电视剧？”，该工作人支支吾吾地回答：“我们在筹备”，再问“是拟定吧？”，她心虚的说：“是”，可是海报上并没有“拟定”二字。有知情人告诉记者：“这张海报其实是《戚继光》去年开机前的海报，后来突然停工，不知道怎么改了几个字又变成另外一部剧，还是冯小刚导。”
拐个弯，记者又发现一张海报，一个非常有韵味的女人帽子半遮面，但依旧清晰的看出此人为宋慧乔，可是为什么要遮半张脸？记者在网络搜了一下，网上的确有宋慧乔带帽子的图，和海报一模一样，可惜并未遮脸。为什么宋慧乔会出现在海报上？是拟定了宋慧乔参演么？工作人员并没给记者一个合理的解释。
更有趣的是，某影视公司直接用周刊封面做了一张海报，直接将封面中的郑爽和井柏然P得面目全非，郑爽变成一个网红女，还为井柏然带上了墨镜，瞬间有着“郑爽和张翰”的即视感，此剧名为《爱的约定》。
怪现象3——《花千骨》卫视不挣钱？周播热IP的隐形忧伤
从去年开始，各大电视节，大家聊得最多的业内词汇就是：IP。从《古剑奇谭》到《盗墓笔记》再到《华胥引》、《花千骨》，很多电视人眼看着别人拿到了好的IP那个羡慕嫉妒恨，大IP收视率都不低，网络价也是一高再高，游戏、周边、衍生品更是赚的盆满锅满。
此次北京电视节前夜的某论坛上，参会的行业大腕们聊得话题自然也绕不开IP。不过让人诧异的是据湖南卫视台购片主任肖宁透露，最近在火到人神共愤的《花千骨》并没有挣钱。
没有挣钱的原因很简单，周播剧场的招商上一年做的，招商成本与购买《花千骨》版权并未达到很好的投入产出比。“《花千骨》收视率这么好，从我的盈利这块，比较悲哀。去年这个剧场的冠名就已经被买断了。而且《花千骨》没有中插，这也是我们现在高层领导很困惑的一个问题。” 肖宁表示。
热IP剧的版权价一般都不会低，但周播剧场的商业价值还在受市场的考验，它的商业价值并未彻底得到广告商的认可，同时周播剧场也没有中差广告，回收利益的方式自然不多。
有专家也表示，热IP放在周播剧场还是值得大家探讨出更好的赢利模式。唐人电影公司总裁蔡艺侬肯定了周播剧的模式，但同时她也对这种长期性感到担忧，“必须有足够的吸引力，它是一个难度更高的模式。”
怪现象4——八成影视公司不碰IP剧？不是人人玩得起
喧嚣的IP市场，真的适合影视公司？记者从北京电视节上，的确看到一部分热IP剧，如唐德影视投资，于正编审，主演兼总制片人则为范冰冰的《东宫》，华策影视的《锦绣未央》、《锦衣夜行》还有凤凰联动的《只有医生知道》等等
但更为明显的是，IP剧一般存在于大公司，其他80%中小型影视公司的主要还是投资制作传统剧。在电视节上记者采访到贺盈时代老总张珺涵，他聊到自己对于IP的看法是：“从整个市场看，成功大IP其实屈指可数，这个行业太多暗流涌动，大家看到的火的IP真的造福多方了吗？也未必！那《花千骨》电视台自己也说没有挣钱，网络似乎也没挣钱，这无疑说明IP还是存在风险，且这里风险无法估量。”
张珺涵还告诉记者：“我之前也做过IP，《倾世皇妃》、《美人心计》都是，但由于IP剧风险性无法估量，这对于中小型影视公司而言，就意味存在赌博风险。网络小说风格相比传统剧本要更随性，从网络IP要重新落地到传统平台，还是要经历伤筋动骨的改良，付出血的的代价也是常有的事儿。”
某影视公司负责陈凡生告诉记者，“市场上的IP，能够释放的资源最多40%，其他大多都浪费了。很少有IP既能做电视剧又适合电影，中间的转化也需要耗费很多人力和财力成本。”
大秦帝国影视一直致力做传统剧，相关责任人告诉记者：“IP成功率真的像天空的一片云，确实不知道那片会下雨。网络IP版权也是一涨再涨，三年前10万一个IP，如今随便一个IP100万。”
怪现象5——血腥恐怖剧抬头？错以为网站会买单
往年无论北京电视节还是上海电视节，最常规的剧种无非是家庭剧、都市偶像、时装剧还有年代、军旅戏。由于政策原因，古装剧和谍战剧只占据很少的市场份额，血腥的恐怖剧、涉案剧，更是非常少见。
可是今年的北京电视节上，最奇怪的现象就是，你会发现大批的血腥的、武侠、鬼神剧、穿越剧出现。如《囚徒》、《血之恋人》、《诡门》、《新聊斋》、《火烧少林》、《客家人》、《功夫少女》、《牛脑头传奇》，这些剧的海报上，有着赤裸的血腥恐怖画面。
这些剧能过审？记者带着疑问采访了一些影视公司，某影视公司负责人告诉记者：“血腥恐怖剧肯定没法儿过审的，电视台的古装剧名额也非常有限，涉案剧不能登黄金档的政策并未放松，还有仙侠剧、鬼神剧也是不能登黄金档。”那这些限制类的剧组为什么突然抬头，“很多影视公司就想把这些剧卖给视频网站。”
视频网站真能消耗掉所有的血腥、仙侠剧等特殊剧种？影视公司制片人吴力告诉记者：“视频网站网络剧的审查制度也即将会下达，很多传统影视公司也在向总局申请，希望达到传统平台和网络平台公平的审查待遇。”
张珺涵也表示：“擦边球可以打，但不能太盲目了，视频网站也在追求品质和是否符合受众需求，特殊剧种可以做，但要尺度还是要把握好。”
怪现象6——电视台或将不再首播电视剧？整个行业被震醒
上文提到很多影视公司制作特殊剧种，希望视频网站买单，其实更多的影视公司更青睐另一种视频网站融合方式-----就是制作网剧。大唐辉煌在2016年筹备的新项目中，10部剧有4部都是网剧。
某影视公司老总岳先生告诉记者：“网剧的发展大家都是有目共睹的，我们做的调查也发现，看网剧通过PC端、手机端等网络设备看电视剧的人群成直线上升的趋势。在我们2016年的计划项目中中，网剧也占45%。”
数据分析公司Vlinkage在电视节期间做了一个数据分析，从分析中表明，80%电视剧在5——8年后将不再在电视首播，TV series将成为历史名词。以后电视台将类似CCTV-6（电影先影院再电视），播放2轮电视剧（先网络或者在线支付点播再到电视台免费播出）。
对于这样分析结果，记者采访了几位影视公司负责人，陈凡认为：“随着网络的飞速发展，大家越来越习惯网络看剧，这样的现象不是不可能，腾讯视频《华胥引》、《裸嫁时代》付费超前看就是先例反响也不错。”
结语：
都在说电视节一年比一年冷，从今年北京电视节就能明显感受到。但是电视节的“遇冷”并不代表整个电视行业冷，只是电视节这种载体和交易场所模式已然过时。
同时一剧两星政策影响以及视频网站的突飞猛，传统的电视行业已步入了最关键的转型期，“6大怪像”无疑暗示大家，内地电视行业即将面临新的玩儿法、新的受众、新的制作、播出模式还有新的监管层的考验，各种试水和观望的电视人，能做的如王卫平说的那句话：“内容为王”，内容为王才是保证不被市场淘汰。