北京申冬奥成功 得益打赢新闻战

　　中新网8月12日电 北京申冬奥成功已过去近两周。香港大公报12日文章表示，申办冬奥是各申办城市之间在基础设施、办赛能力、民众支持度等方面的的综合PK。同时也是一场激烈的新闻大战。申办过程之中，新闻服务工作水平如何，对申办结果有着不可忽视的影响。而北京最终赢得2022年冬奥会主办权，也得益于在新闻方面打了一场高密度、高水准、高效率的漂亮仗。

　　其一，展示了中国的自信与开放。形象点说，新闻服务就是申冬奥整体工作的“脸面”，直接关乎国际媒体对于中国的看法。7月27日至30日的吉隆坡，在申办冬奥会的关键的冲刺阶段，北京冬奥申委每天下午举行4场中英文中外记者答问会，累计16场，300余家次境内外主流媒体500馀人次境内外记者参加，开放性回答有关申办理念、投资预算、人权状况、腐败问题、雾霾问题、缺雪问题等各类问题110余个。

　　据了解，北京申冬奥代表团那段时间的答问会和深度专访数量之多、参与度之高，受访领导、专家、形象大使数量之多、层级之广泛，都是历次申办冬奥会所没有的。

　　分析称，为了体现采访权利的公平、公正，每次采访都设计中文场和英文场，保障中外记者都有机会提问和采访。不事先预制问题和确定提问人的开放式记者答问会，16场答问会记者提问多达110个，也创造新纪录，受到中外记者的广泛欢迎，场场“人气爆棚”。

　　其二，“软硬兼施”，展示了娴熟的公关技巧。一方面，针对解决媒体关注的热点、疑点和敏感点，围绕可持续发展、节俭办赛、奥运遗产、3亿人上冰雪、长城脚下的奥运会、气候适宜、办赛能力成熟等关键词，提供了充满说服力的数据与信息，也就是“硬货”。

　　另一方面，充分施展柔性方式，当NBA巨星姚明、第一个进入NHL的中国冰球运动员宋安东、冰雪情侣申雪和赵宏博等一一亮相时，其风趣幽默的表现，尽显“国际范儿”，让许多外国记者露出会心笑容。这也契合了北京冬奥会以运动员为中心的理念主题，形成一个个强势精彩亮点。

　　其三，有的放矢，主动回应和化解外界疑虑和责难。在申办结果宣布之前，北京冬奥申委的媒体接待工作就注意加强统筹协调，对外释放权威主流信息，化解外媒有关北京无雪缺雪的疑问，对北京空气质量现状和改善前景的忧虑，并回击个别外媒对中国人权状况的攻击。从而保持国际舆论正面中性取态占据主流，营造了恰如其分的舆论环境。

　　该文表示，最终，当国际奥委会主席巴赫在全世界面前念出“Beijing”时，这也是对申冬奥新闻服务工作最好的肯定。(马浩亮)