雾霾天气催生商业创意 淘宝商家和企业售卖海南空气

      原标题：雾霾天气催生商业创意 淘宝商家和海南企业售卖"免费财富"

      国内频繁出现的严重雾霾天气，催生了一种商业创意和行为——卖空气。

      在北京生活了20年的海南蓝天蓝实业发展有限公司董事长刘恩艺，最近就决定做这一件“简单而有意义的事”——让不能来昌江黎族自治县的朋友们也能感受到霸王岭原始森林高浓度负氧离子空气的特别之处。

      “计划投资1亿元的霸王岭高浓度负氧离子空气旅游观光园项目已于上月18日开建，今年年底前将正式投产，首批将推出按压式便携清洁空气、鼻吸式便携清洁空气、车载型清洁空气、疗养院家用型清洁空气4款产品，平均日产量将达5万瓶。”刘恩艺透露。

      兜售空气，噱头还是商机?坊间对此众说纷纭，莫衷一是。这种商业行为的背后，究竟隐藏着何种商业逻辑和启示?

      买卖空气

      不仅论瓶卖还当新产品系列开发

      “VitalityAir的新鲜空气100%是天然的，它将带你深入大自然。”这是“VA维他空气官方店”在淘宝电商平台上打出的广告语。

      在淘宝电商平台销售的新西兰罐装纯净新鲜空气7.2升创意纪念礼品，宣称每一瓶都采自新西兰南阿尔卑斯山脉的纯净空气，标价178元。

      不仅是国外空气在网上叫卖，来自山东威海、东北伊春茅兰沟的新鲜空气也在网上明码标价，叫价约20元/瓶，部分商家还打起了“严重雾霾地区买一送一”的促销口号。

      在海南昌江，由海南蓝天蓝公司投资建设的霸王岭高浓度负氧离子空气旅游观光园项目，其计划售卖的空气产品呈多样化。“我们的空气产品将从霸王岭海拔1000米以上的地方采集，产品分为7大系列12个产品，首批将推出按压式便携清洁空气等4种产品，价格从39元到1000多元不等。”海南蓝天蓝公司副总经理胡爱萍说。

      “这不是噱头炒作。”刘恩艺表示，“我们之所以开建该项目，目的是让需要好空气的人们能够随时呼吸到最纯净的空气。”

      “初衷只是为了给好奇想体验的朋友们提供一个渠道。”谈及为何海外代购空气，售卖新西兰罐装纯净新鲜空气的店主直言。

      商业逻辑

      企业的“生意经”与政府的“战略考量”

      售卖空气，这只是企业启动霸王岭空气旅游观光园项目的出发点之一。在项目的背后，资本有着综合考量。

      “真正将‘空气罐头’作为商品出售最早出现在日本，在日本富士山、欧洲阿尔卑斯山等景区，游客可以购买到含有各种香味的空气罐头产品作为伴手礼或者旅游纪念品带走。”海南蓝天蓝公司霸王岭项目产品研发负责人韩青江博士说。

      据韩青江介绍，该公司不仅将当地的新鲜空气售卖到雾霾严重地区和高原地区，同时通过吸引游客前来观光旅游，将霸王岭景区打造成健康养老为主题的创意旅游综合体。

      企业固然有着自己的“生意经”，而政府引进项目自然也有自身的战略考量。

      2016年7月，海南蓝天蓝公司与昌江县政府在北京签订霸王岭空气项目框架协议。仅仅3个多月后，项目正式开建。项目高效落地的背后，地方政府的推手清晰可见。

      昌江县委书记林东坦言，昌江发展不能一直依靠工业“单轮”驱动。为此，近年来昌江以旅游产业作为推动经济转型的重要抓手，致力于打造全国知名休闲旅游度假区，建设“山海黎乡，纯美昌江”山海互动旅游目的地。

      “我们把富含负氧离子的霸王岭空气作为卖点，也是在宣传昌江，宣传海南。”林东说。

      在中改院院长助理夏锋看来，叫卖霸王岭高浓度负氧离子空气产品，可视为昌江开展城市差异化营销的一种新手段，它是传统工业县谋求县域经济突围的有益尝试。

      刘进，北京理工大学教师，去年12月起赴昌江县挂职任副县长，系霸王岭空气项目落地的主要推手之一。今年春节长假刚结束，他力邀包括华中科技大学空气环境专家在内的科研团队采集霸王岭保护区的空气进行检测。

      检测结果显示，霸王岭森林公园内的负氧离子含量极高，常年日平均浓度可达5000个/立方厘米，最高可达10万个/立方厘米。有研究表明，空气中负氧离子含量在1200个立方厘米以上对人体具有辅助疗效，在700个立方厘米以上具有保健功效。

      刘进说，未来新鲜空气将像矿泉水一样，极有可能成为生活快消品，市场潜力庞大。霸王岭空气项目产能达1500万瓶/年，预估年产值5亿元至15亿元，将带动当地数百人就业。

      绿色发展

      打好生态王牌让海南成为创新创业热土

      事实上，无论霸王岭空气项目最终是否能真正发展成新产业，蹿红网络的兜售空气的行为，既是对生态环境保护的警示，也是人们对绿色发展的呼吁和期许。

      “包括空气质量在内的生态环境建设，已然成为城市环境建设不可或缺的‘软实力’，成为体现‘城市价值’的关键风向指标。”夏锋说。

      在海南工作近30个年头的中改院院长迟福林说，良好的生态环境是海南发展以健康、旅游为重点的现代服务业的主要条件和最大优势，以健康服务业为例，“健康”开始成为拉动海南经济增长的一张“王牌”。

      省统计局披露的数据显示，今年前三季度，全省旅游接待人数及旅游收入继续保持两位数增长，昌江接待过夜游客增速更是排名全省第五，全域旅游建设旺丁又旺财。

      “霸王岭空气品牌打出来后，其对昌江旅游的推动效果非常明显。”刘进说，昌江已注册“霸王岭”牌空气商标，力争将“中国空气看海南，海南醉氧霸王岭”这一口号打响，让“绿水青山”和“金山银山”划上等号。

      根据海南“十三五”规划，到2020年旅游人数将达到8000万人次，如果有30%的游客享受到国际化的健康服务产品，人均综合消费达4000元，将给海南带来近1000亿元的收入。

      “如何才能打好良好的生态环境这张最大‘王牌’，让新鲜空气回归‘免费财富’，使海南真正成为创新创业热土，考验着各级政府和社会各界的智慧。”夏锋说，在这方面，海南仍有许多文章可做。