保亭深耕本土黎苗文化 打造文化旅游名城(图)

　　位于海南省中部的保亭黎族苗族自治县，一股浓郁的文化气息扑面而来。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”近年来，黎苗文化在保亭旅游产业的发展中发挥了重要的促进作用，通过文化旅游的融合，保亭旅游产业获得了长足的发展和进步。2013年，全县接待游客量达到310万人次，旅游收入达到4.8亿元，其中过夜人数达43万人次，今年接待量预计突破400万人次。这一系列数据均表明，文化和旅游融合的力量初显。

　　为大力宣传中部地区文化旅游融合发展工作，进一步扩大中部文化旅游景点景区在社会上的影响力，近日，海南省文化广电出版体育厅组织人民网海南社窗等多家媒体赴中部六市县进行实地考察采访，体验独特的民俗文化，首站便踏入了保亭黎族苗族自治县——一座黎苗文化的展览馆。

　　从一个默默无闻的海南中部贫穷县城，到如今的声名远播，保亭的发展从未离开过“文化”二字。走进保亭县城，随处可见文化的印记：从广场、公园、廊亭、河栏、公共建筑到街头小景、绿化带，都有代表黎、苗族的精美图案和标志性建筑，散发着浓郁的黎苗风情。

　　如今，保亭境内的呀诺达、槟榔谷等旅游景点越来越受到国内外游客青睐，在众人看来，这正是保亭将文化与旅游完美结合的成功典范。“三月三”、嬉水节、黎锦苗绣、本土民歌……一张张具有浓郁黎苗民族特色的靓丽名片，在不断地“走出去、请进来”的城市推介中，为海南这个中部小县城带来了十足的名气和人气，保亭正在向“黎苗文化名城”逐步迈进。

　　10月30日，考察团一行走进了槟榔谷，远离城市的喧嚣，在着一声声“波隆”声中(黎语)，穿梭在原生态的寨子里。纺染织绣、竹木乐器演奏技法、打柴舞、黎族妇女的纹身绣面……这些濒临失传的黎族传统技艺和正在消失的文化现象，在槟榔谷以最原生态的方式展示在大家面前。在这里，我们看到的不仅是一种风景，更多的是文化的延续。“波隆”，槟榔谷，“波隆”，美丽的保亭。这是一场是文化艺术的旅行。

　　据槟榔谷景区副总经理陈国东介绍：“槟榔谷创立十六年来坚持‘挖掘、保护、传承、弘扬海南黎苗文化使其生生不息’的使命，秉承‘以人为本、创业创新、坚持不懈’的核心价值观，致力把槟榔谷打造成为国际旅游品牌。牢牢把握发展方向，将当地百姓、农村融入到旅游事业中，打造一个包容性发展的旅游景区。从当初面貌简陋的黎村苗寨，发展成为今天拥有1000多名员工的大型景区，面貌焕然一新。在将景区打造成一个生态型的文化博物馆的同时，依托三亚大旅游圈，将民族旅游文化投其中，让黎苗文化走出海南，走向世界。”他说，开园至今槟榔谷获得了“国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”、“海南首批文化产业重点项目及示范基地”等多项荣誉。目前正在积极创建国家5A级旅游景区，将槟榔谷的旅游事业推向了一个高峰。

　　与槟榔谷相隔仅7公里的呀诺达，自开园以来，也是始终坚持将文化与旅游进行有机结合，不断挖掘自身独特的雨林文化资源以促进旅游发展，作为景区里工作人员对游客的问候方式，“呀诺达”三个字也成为了一种特有的文化符号。“越土气越洋气，越本土越国际。”在呀诺达董事长张涛看来，“呀诺达”喊出了海南的地域、风情、文化。同时，它又被我们赋予了新的含义：“呀”表示创新，“诺”表示承诺，“达”表示践行。“呀诺达”是我们的发展定位，更是我们的一种表达和态度。

　　据介绍，呀诺达雨林文化旅游区先后荣获海南省重点文化产业园区、“国家文化产业示范基地”、海南省首批文化产业重点项目及示范基地等荣誉。景区还携手联合国教科文组织共同启动“善行旅游”项目，并成为该项目的启动地和基础调研点，随着景区文化产业不断发展壮大，呀诺达还将建设雨林生态博物馆，把热带雨林文化、自然景观、黎苗风情等内容原状地、自然地保护和保存下来，并向游客进行开放式展示，通过文化与旅游的联姻，扩大景区在海南本土文化、生态文化、热带雨林文化、民俗文化的影响力，打造海南，乃至全国旅游业的标杆。

　　除了呀诺达、槟榔谷外，茶溪谷、布隆赛等也正在发展建设中。茶溪谷得天独厚的自然环境，是一个天然的大氧吧，故茶叶的品质享誉各地，金鼎红碎茶名噪一时。布隆赛则是着力发展乡村旅游，让游客置身其中时可以享受乡村的淳朴。

　　“国际旅游岛战略实施以来，我们确确实实把文化作为旅游发展的灵魂和各项产业发展的核心竞争力，因此，我们树立了文化旅游融合发展的理念。”保亭县副县长刘纬华表示，近年来，通过文化旅游的融合，保亭旅游产业获得了长足的发展和进步。下一步，我们将通过实施四项战略进一步提升保亭旅游文化的内涵，促进文化产业、旅游业及农业、加工制造业等相关产业的深度融合。第一是文化铸魂战略，着力挖掘和提升建筑文化、景观文化、饮食文化，还有生产生活方式、黎苗民族的语言价值观等，如呀诺达的“呀诺达”、槟榔谷“波隆”等问候语，通过一种亲切的方式拉近与游客的距离，通过提升本土文化增加旅游企业的文化内涵。第二，项目带动战略。文化是灵魂，作为一种抽象事物，需要一定的载体予以呈现和展示。特别是将文化转化为生产力，成为推动经济、社会各项事业发展的推动力，必须要有具体的项目落地。目前，保亭正在毛岸片区打造文化长廊，其中缘真岛的休闲养生文化、茶溪谷的茶园茶香茶禅文化等都是项目，通过产业的发展成为平台和载体。第三，整合营销战略。保亭每年都举办一些“走出去、请进来”的旅游营销活动。这并不是单纯的推介旅游，而是把文化活动融入到营销活动中，全县的文化部门、商务部门、农业部门都会参与大旅游营销的大格局中来。第四，人才战略。保亭人是黎苗文化的坚守者，也是黎苗文化的受益者，而受益者又成了更坚定的守护者。我们通过一系列人才的培训，包括对非物质文化遗产传承人、基层文化技能人才、文化管理人才等人员的培训，提升文化人才的储备，使其承载传统文化传承和保护的历史责任。“保亭将继续依托民俗文化，以及雨林、温泉和南药资源，‘构建生态文明健康县，打造黎苗文化品质城’。”他说。

　　海南省文体厅市场产业处处长葛云峰表示，希望利用这次机会回顾发展文化与旅游融合的方面所取得的成绩，综合总结经验，通过媒体的广泛宣传，进一步增进省内外游客对保亭文化了解，以提高保亭在发展文化旅游方面的影响力。他对于各景区坚持“在保护中开发，在开发中保护”的做法给予充分肯定。(肖霈)