海洋球池挽救中国低迷购物中心的灵丹妙药

　　香港《南华早报》1月25日文章，原题：为什么中国把海洋球池搬入购物中心 在中国各地的购物中心，收银机和购物袋正被海洋球池所取代——游乐场会很快塞满该国的购物中心吗？

　　随着网店继续侵蚀实体店的销售，蓬勃发展的购物中心竞争也在加剧，分析人士说，许多租赁中介开始青睐能填补空间和招揽顾客的娱乐业。

　　从充气滑梯、大型海洋球池，到托儿中心，甚至英语学校，凡是吸引孩子的，都被视为挽救中国低迷的购物中心的灵丹妙药。

　　仲量联行中国华北区研究总监史蒂文·麦科德说，这个举动对购物中心是有意义的——不仅它们能从舍得给子女花钱的父母和祖父母身上赚钱，而且也能增加顾客待在购物中心里的时间。他说：“他们可能会在购物中心吃午饭、晚饭，没准会临时决定在某个昂贵的专卖店买些东西。”

　　这是个新的策略。高力中国研究部主管谢靖宇(音)说，这(娱乐设施)不仅能为房东填满空间，也能给顾客提供一种独特的购物体验。他说：“在经济减速和许多奢侈品牌收入降低的情况下，市场上许多房东微调其店铺属性，是为了提高竞争优势。”

　　谢说，购物中心开始向游乐场发展的趋势，大约开始于一年前，预计今后几年还会继续。“在一线城市，精品品牌或初入中国的新品牌，会有更多的机会扩大市场，因为消费者的时尚品味远比以前挑剔了。”

　　但麦科德认为，实际上可能没有足够多的孩子，填充中国众多购物中心的新游乐场。一些购物中心似乎指望中国放宽独生子女政策带来的第二波出生潮，但麦科德说，他们的做法是幼稚的。(作者本·韦斯特科特，乔恒译)