临高：品牌兴农战略推动乡村振兴

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　　12月14日，在位于临高县临城镇邦浪村的海南富力热带农业发展有限公司的地瓜种植基地，脱贫户王小霞等20多人正在种植地瓜。“去年10月首次种下100亩地瓜，经过4个月生长期后就收获了。在当地政府的支持下，今年扩大种植规模，计划种植1000亩地瓜，从9月开始分批种植，预计春节前种完。”该公司生产技术部负责人符研说。

　　得益于临高常年光照充足、雨量充沛、具有天然富硒沙土等优越的自然条件，加之采用“水肥一体化”种植管理技术，海南富力热带农业发展有限公司种植出来的“黄金板栗”地瓜圆润饱满、甜甜糯糯，深受市场好评。今年该公司还被授权使用“临高田品”公共品牌，进一步提升产品市场竞争力。

　　近年来，临高坚持生态优先、绿色发展、品牌引领、产业升级，以推进农业供给侧结构性改革为主线，立足热带特色高效农业资源禀赋优势，促进农业生产向标准化、产业化、品牌化转变，不断推动农业增效、农民增收。临高牢固树立新发展理念，将品牌化建设作为推动农业经济增长的新引擎、新动能，以县域农业公用品牌“临高田品”为抓手，围绕临高“五粮”和十大“特色热带水果”打造“五光十色”的农业品牌，构建农业品牌新格局，通过品牌兴农战略推动乡村振兴，促进海南自贸港建设。

　 　调整结构 大力发展“五光十色”特色高效农业产业

　　“这30亩的莲雾今年已收获了两次。通过技术改良，这些莲雾树于11月中旬又开出了花，1个月后开始长果，刚刚组织村民完成了给果实套袋防虫的工作，预计明年1月可以收果。”12月16日，在位于临高调楼镇北堂村的临高龙洲一号家庭农场的莲雾种植基地，该农场负责人王开现正在检查村民套袋后的莲雾生长情况。

　　2013年，王开现从台湾引入莲雾种植，尝试种植莲雾30亩。为了种出品质优良的莲雾，他认真研读有关台湾莲雾种植的技术书籍，并且四处走访种植专家取经学习。如今，他种出的莲雾，不仅个头大，而且饱满、汁多、手感重、口感脆甜爽，主要向北京、上海等岛外城市销售。

　　“2019年，在当地农业部门的支持下，在原来30亩的基础上扩种了70亩的莲雾。这70亩的莲雾大概在明年2月开花。” 王开现说，目前基地共有100亩莲雾，以“黑金刚”品种为主，少部分为“大叶”。“我们主要以有机肥为主、化肥为补，还会根据每个树冠的生长需求，来控制有机肥的用量。我们种出的莲雾是符合国家标准的绿色产品，莲雾种植所采用土壤和水源也都经过了严格检测的。”他说。

　　临高县是海南农业大县，拥有可耕地面积73万亩，地势平坦，土地肥沃，物产丰富，农业生产自然条件得天独厚，素有“鱼米之乡”的美誉，是一个集“农、林、牧、渔”全面发展的综合性农区。该县盛产粮食、热带水果、冬季瓜菜、海产品等，不仅在陆地上是农作物的天然温室，在海洋中也是渔牧的优良场所。

　　为此，近年来，临高按照“稳种、优养、扩新”的思路，构建临高县域农业“稳优扩”发展新策略。围绕临高五粮(淮山、地瓜、芋头、毛薯、大薯)和十大“特色热带水果”(红心蜜柚、凤梨、凤梨释迦、莲雾、百香果、香蕉、荔枝、蜜枣、菠萝蜜、橙子)打造“五光十色”的特色品牌，推动农业质量效益和市场竞争力提升，促进了农业产业升级，力图走出一条绿色兴农、质量兴农、品牌强农之路。

　　来自临高县农业农村局的数据显示，目前临高的蜜柚种植面积2.7万亩，凤梨种植面积1.43万亩，凤梨释迦种植0.22万亩，莲雾种植0.1258万亩，百香果种植0.22万亩，香蕉种植面积8万亩，荔枝种植0.86万亩，蜜枣种植0.1万亩，菠萝蜜种植0.3万亩，橙子种植0.35万亩，淮山、地瓜、芋头、毛薯、大薯种植5.31万亩。另外，2020年，该县捕捞渔船4868艘，核准功率共239593千瓦。2020年，该县发展40米周长至120米周长不等的深水网箱780口，对虾养殖面积6000亩，海水工厂化设施养殖6万立方米，罗非鱼养殖面积3万亩。

　　 打造品牌 “临高田品”公用品牌提升产品竞争力

　　12月11日，“临高田品”公用品牌发布会在海南迎宾馆举行。“临高田品”公用品牌正式对外发布使用，这是临高农业发展史上又一个重要里程碑，标志着临高农产品品牌化建设进入了新阶段。当日，发布会现场还公布了26家获得“临高田品”授权使用的企业。

　　“临高田品”蕴含着临高人满满的幸福感。据介绍，结合地域性、文化性和品牌性，“临高田品”公用品牌整体标识设计围绕着临高的“高”字展开，其顶部取义于临高地标性建筑“临高牌坊”，喻示临高文化之乡，楹联之乡。标识底部田洋相互交错，整体组合形成一个“高”字，不仅喻示着临高农业地大物博，还喻示临高农业产量高、质量高、效益高。临高田品中“田”代表临高大地广阔平坦的地貌，“田品”喻指临高“鱼米之乡”，其大田农业产品物产丰饶。同时，“田品”又与“甜品”谐音，喻示临高农业是甜蜜的事业。

　　为了规范“临高田品”公用标识的使用，临高县农业农村局编制并发布了《临高农业公用标识使用规范》，从而将标识的颜色、大小、使用方法等规范化、标准化，并出台了配套的公用标识管理办法，对公用品牌授权主体的准入条件设定门槛，对符合条件的企业，授权使用“临高田品”公用品牌。目前，“临高田品”公用品牌旗下授权主体已有26 家，其中有像海南天地人生态农业股份有限公司、海南富力热带农业发展有限公司等大型龙头企业。

　　“授权使用‘临高田品’公用品牌对企业来说是如虎添翼，能进一步打开地瓜的销售渠道，提升产品市场竞争力。”海南富力热带农业发展有限公司总经理符永恒说，目前公司主打地瓜产业，后续会加快种植其他高效作物，充分用好这一公用品牌。

　　“有了公用品牌，这对实施乡村振兴战略，推进临高农业品牌化发展具有重要意义。同时能够促进本地企业抱团发展，帮助农产品提升供应链竞争力。”临高县农业农村局有关负责人表示，今后临高将立足本地实际，突出区域优势，深入实施“1425”品牌战略，以“五光十色”农业品牌等特色农产品为突破口，加快农业品牌化、标准化、现代化发展，把“临高田品”公用品牌打造成临高的金色名片。

　　目前，临高已通过无公害产地认证基地20个，其中瓜菜产地认证基地11个，热带水果产地认证基地9个。

　　此外，临高借国家电子商务进农村综合示范县项目实施契机，重点打造柚子、凤梨、百香果、荔枝、火龙果、莲雾、地瓜、蜜枣、芋头、空心菜和乳猪等特色产业，打造特色品牌，并在北京、上海、郑州、海口、三亚等地举行推介活动，扩大临高农产品品牌知名度。

　　据了解，“临高田品”公用品牌将亮相2020年冬交会。临高借助冬交会等各类农产品展会开展宣传活动，扩大农业品牌的影响力。

　　 产销对接 多渠道拓宽农产品销路

　　产销对接，是农村产业革命成败的关键一环。只有做好产销对接，才能更好地引导生产，让结构调整后的农产品适销对路，增强农民发展产业的信心和决心，助力乡村振兴。

　　近年来，临高坚持以市场为导向，有计划、有目的、有针对性地组织开展销地市场调研，去往北京新发地农产品批发市场、四川雨润国际农产品交易中心、湖北武汉白沙洲农副产品大市场有限公司等地或企业考察，实现产销两地的直接对接。

　　据了解，在今年农产品产销对接期间，临高农产品签约订单96宗，比去年增加56宗，签约金额11.2117亿元，同比增加27.6%，其中瓜菜类18宗，订单数量20万吨；热带水果类18宗，订单数量1.6487万吨；畜类产品41宗，订单数量3.4万头；水产品19宗，订单数量0.104万吨。

　　随着“互联网+”的持续推进，临高坚持从全局出发，以“脱贫攻坚”为目标，以“产业兴旺”“生态宜居”为重点，致力于打造成全国农村电商示范县，发挥“产业聚集”效应，构筑热带特色高效农业的多元化“产业方阵”。

　　“通过电商，养殖的海鸭终于有了销路，养殖的信心越来越足了。”王修录是临高博厚镇道灶村脱贫户，2016年，在当地政府的支持下，他开始养殖原生态马袅海鸭。2018年，临高被确定为国家电子商务进农村综合示范县，王修录积极参与电商活动，临高县农村电子商务服务中心帮助他将马袅海鸭上线到临高消费扶贫中心官方微店和海南爱心扶贫网等线上平台进行销售。除了临高县农村电子商务服务中心的帮扶，王修录还主动寻找销路，将马袅海鸭放置村里返乡创业大学生王赠锦的淘宝店进行代销。

　　据了解，临高已对接搭建淘宝、微店、海南爱心扶贫网，今日头条、工行融e购、一亩田等6个线上营销平台，帮助农民通过电商平台销售农产品，减少流通环节，降低流通成本，进一步拓宽农产品销售渠道。今年1月1日至10月31日，该县线上扶贫产品总交易额超655万元，其中海南爱心扶贫网约67.5万元。

　　同时，临高借力展销平台，积极参加冬交会、农博会等各类农产品展会推销特色农产品。去年冬交会首日，临高农产品签约订单40宗，签约农产品数量19.7万吨，签约金额9.025亿元。

　　此外，临高还推进田头市场、集贸市场以及小型农产品产地市场建设。支持加来农副产品综合批发市场改造升级，完善标准化交易区、集配中心、冷藏冷冻、电子结算、检验检测和信息数据平台等设施设备；支持农产品批发市场、连锁超市和合作社积极开展多形式的产销对接，以委托生产、订单农业等形式，与农产品生产企业和合作社建立利益联结机制，形成长期稳定的产销关系。