单月54亿神迹的背后：“三板斧”促7月票房井喷
《捉妖记》促使内地7月单月票房创造历史新高
2015年的暑期档已经过半，回顾前半段，可谓真正的一波三折，从《横冲直撞好莱坞》与《道士下山》等头炮未打响，再到《小时代4》、《栀子花开》高开低走，可以说内地影市在7月初经历了一个非常艰难的时期，表现甚至落后去年同期。在整个市场萎靡的局面下，急需大片救市。幸运的是，随后的《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》力挽狂澜，联手掀起一股前所未有的票房风暴，将单日、单周，甚至单月票房纪录依次刷新，数量多到数不清。
早在暑期档开始前，笔者就对这种票房井喷做出了预测，且《捉妖记》、《煎饼侠》票房齐过10亿的预言如今都已实现。那么，7月单月票房为何历史性冲高至54亿，这背后究竟潜藏了什么秘密，市场与观众为何突然就“失控”了？借助企鹅智酷的调查，你会发现，7月影市的爆发绝非偶然。
开拓女性市场
笔者一直强调一个观点，那便是先有影片，后有档期，好片子才成就了好档期。7月之所以能够拿到接近55亿的超级份额，完全是靠好的内容去实现的。从企鹅智酷的调查问卷中可以发现，女性观看暑期档影片的比例为61.1%，男性为59.6%——暑期档首次出现了女性观众比例高于男性观众的现象。
首先，这是由影片内容所决定，由于上半月《小时代4》与《栀子花开》有着大量的女性粉丝，因此在比例上便有了一个较大幅度的失衡。而接下来更重磅的《捉妖记》则主打合家欢路线，更是备受女性观众的推崇，三部影片足以奠定7月女性占比高的优势，可以说任何背后的数据都是由影片受众而决定的。当一个档期由女性观众来主导时，必然会带来一种“不理性”消费。
像《杀破狼2》这种刚性动作类影片，主打男性观众，但它仅仅能够吸引男性人群，因此受众比较局限，而《小时代4》这种粉丝向影片，首波由众多女性粉丝主导，形成了一种拉着男友观影的局面，特别是在《捉妖记》上的表现更为明显，因此由女性观众来撕开市场的缺口，最终形成一个全民观影的现象。可以说，当一部影片主打女性，让女性观众喜欢，那便具备了一种全民观影的潜质。7月单月的54亿票房，尽管不是全部由女性贡献，但她们起到了一个导火索的作用。
好片扎堆上映
以往的暑期档，优秀的华语电影并不多见，去年的《分手大师》、《老男孩》、《京城81号》、《小时代3》、《后会无期》、《白发魔女》等，在口碑方面都属于中低水准，因此无法利用内容展开票房逆袭之势。而今年不仅出现了三部质量不错的影片，更神奇的是三部作品竟然撞车，扎堆到一个档期中，于是拧在一起的三股绳形成了史无前例的票房井喷。
首先，新晋华语片票房冠军《捉妖记》，不仅是中国电影市场的成功，更是中国电影工业层面上的成功，这种真人+动画的类型，在好莱坞也不多见。作为高投入高回报的典范，《捉妖记》在特效制作上远远超过了之前华语片的水准，彻底引爆了暑期档。而《煎饼侠》则属于完成度很高的喜剧，作为近年来最优秀的喜剧片之一，影片不仅靠众多明星的客串，片中的内容也非常丰富，因此它的成功同样是个必然。年度逆袭神片《大圣归来》更是不必多说，靠着从未有过的国产动画质量，一举让观众折服，逐步形成了最大规模的“自来水”军团，以至于市场与观众完全失控。
同一个档期，三部神片，这种现象可遇不可求。在调查问卷中也充分证明了这一点：有53.7%的人看了1到2部；28.7%看了3到4部；17.6%看了5部以上，以上数据远远超过了往年，这也证明，影片的多元化，为打破暑期纪录提供了基础。在内容为王的前提上，三部影片形成了难得的多赢局面，观众也愿意为好电影多次买票。
传统营销手法遭到了严峻挑战，《大圣归来》便是互联网传播的成功案例
互联网传播营销
在“通过什么渠道电影信息”的调查中，位列第一的是“社交网站”，占比达到32.2%，“其他网站”则为18.1%，两者累计占到一半以上，而通过影院仅有25.3%。可以说随着互联网的发展，网民的增多，电影已经成为最依赖互联网的行业之一。而使用手机网购电影票的高达45.2%，网站则为4.9%，累计同样过半，充分证明了互联网的强大力量。可以说现在是中国电影最好的时候，但同时也是最坏的时候，因为通过互联网可以得到电影资讯，可以购票，而电影口碑也会在互联网的传播下以最快速度的影响到票房，而这也是以《捉妖记》、《煎饼侠》为首的影片取得爆棚成绩的原因。因此，对于好电影而言，这是最好的时候，烂片则相反，互联网加剧了票房的两极分化，已经让烂片变得毫无容身之地。
此外，电商的加盟同样给了票房一个巨大推动，不论是低价票补贴、在线选座，还是利用互联网发行的优势，都会给先期排片和票房造成巨大影响，从而影响接下来的票房走向。内容是基础，其他方面是加成，而互联网，则是加成中最关键的一环。随着猫眼、格瓦拉等电商的强势崛起，互联网发行已经开始影响到一部影片的市场。在传统的发行概念中，全国落地、跑院线、跑排片是几个重点词汇，发行人员要亲自在影城与影院经理建立关系，提升影片排片比例。而在互联网发行当中，只要电商与影片捆绑，形成一个高额的预售，便足以影响到影院经理的排片方向。通过低价票、在线售票、补差价等各种网络活动刺激销售，这种直观的票房来源要比传统的营销强大得多。因此未来的电影世界中，互联网的营销发行将颠覆传统模式。尽管尚无法取代后者，但能够创新，并形成线上线下的结合。
可以说在未来电影市场中，吸引女性观众、好故事好内容、利用互联网传播，都是开拓电影市场的重要方向。其中好内容的占比会越来越高，如何引爆这个内容的手段占比会变小，因为通过《大圣归来》我们可以发现，即便宣发力度不大，也可通过内容形成“自来水”，依靠口口相传的力量打开市场。
在接下来的国庆档，甚至贺岁档，还是要靠内容形成一个突破口，一种话题性，如何做好宣发，做好新媒体营销，仿佛愈发成了陪衬。三大神片是可遇不可求的，是天时地利人和的，但笔者相信，只要有好的故事，观众就一定会买账，一定会创造出五大神片、八大神片等更加惊人的票房奇迹。